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资源最后更新于 2020-08-19 15:57:02

作者：[英国] 温斯顿•弗莱彻

译者：张罗 陆赟

出版社：译林出版社

出版日期：2014-01

ISBN：9787544745246

文件格式： pdf

标签： 牛津通识读本 广告 广告业 传播学 科普 社科 通识阅读 文化

简介· · · · · ·

广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。

作为业界的权威，温斯顿•弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。