序　梁文道
前言：李永铨
一. 生命就是 Let it flow
二. 设计课程的最后一课
设计公司生存的五大元素
三. 七个重要的品牌策略
1. 个性是无可取缔的市场优势
满记甜品（2002）／创造个性／味道不满足
2. 必须切实为产品增值
上海表（2009）／满足虚荣／为产品增值
3. 深入调查 穿越女人心
bla bla bra（2007）／改变定位／穿越女人心
4. 进退有度 中庸之道
英记茶庄（2011）／新东方主义／泡茶与探戈
5. 对抗地产霸权 山鸡如何变凤凰
悦木（2010）／专门市场／对抗地产霸权
6. Just Because You Can’t See It, Doesn’t Mean It Isn’t There.
Artmo（2007）／品牌升级／艺术与商机
7. 一以贯之 才能脱颖而出
周生生（2006）/ 系统优化
四、历史决定出路
下一波品牌大势
五、士生一代间 谁不有浮沉
失败和成功的反思