第1篇 长期畅销品设计中的秘密——长寿商品的设计变迁
饮料
宝矿力水特/大冢制药 不变的思想 不变的设计 2
Bireley’s / 朝日饮料 回归原点 传递安心与安全 10
可尔必思/可尔必思公司 新瓶上的旧水珠 18
伊藤园绿茶(お～いお茶)／伊藤园 不变中的新设计 26
Joie／养乐多总部 初心与新意并重 34
食品
Bisco／江崎格力高 诞生80年后迎来全盛期 42
明治保加利亚式酸奶/明治 全新的品牌象征 50
梦咖喱/大冢食品 不用等到三分钟的聪明包 58
加纳牛奶巧克力/乐天 销量登顶的红色包装 66
Clorets(嘉绿仙)口香糖/亿滋日本 变化的设计、不变的清新感 74
热香饼蛋糕粉/森永制果 用照片传递美味 82
其他日用品
洁霸/花王 创新和永不停止的改进 90
惠润/资生堂 符合时代特点的“滋润”体现 98
牛牌香皂 红盒/牛乳石碱共进社 保持85年的包装变在何处？ 106
G·U·M/SUNSTAR 在整个卖场内宣传产品防治牙周病的功效 114
Saran保鲜膜/旭化成家庭用品株式会社 更安全、更方便 122
柔和七星/日本香烟产业株式会社(JT) 品牌名称虽然消失，但品牌价值依然延续 130
第2章 目标，长期畅销品——人气商品设计升级的秘密
短期：升级产品设计的目的在于短时间内提高产品销量
“世界厨房”海盐荔枝果汁/麒麟饮料 一系列升级促进销量飞速提升 141
中期：旨在打造长期畅销品，积蓄品牌实力
丝蓓绮/资生堂 时刻倾听消费者声音的角色扮演调查 144
Fit’s口香糖/乐天 频繁升级传递不断创新的信号 151
Fru-gra/卡乐比 改变产品名后销售额提升1.6倍 156
Partheno/森永乳业 品牌蓝搭配不同配色 163
长期：目的是保持长期畅销品的活力
百奇/江崎格力高 产品分工不同，包装升级方针不同 167
再出发：讲述产品如何再次重返市场
Timotei洗发水/联合利华 19年后用金色重返日本市场 173
特别专栏
绿茶包装升级最前线 围绕绿茶特点和产品个性的销售大战 184