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简介

广告文案

广告文案 8.0分

资源最后更新于 2020-08-23 08:08:48

作者:乐剑峰

出版社:上海人民美术出版社

出版日期:2009-01

ISBN:9787532262489

文件格式: pdf

标签: 广告 文案 广告文案 创意 广告策划营销 广告书籍 乐剑锋 教材

简介· · · · · ·

第一本由文案写给文案的倾力之作,揭秘“悍语制造”全过程。作者具有国际4A与本土广告多年资历,兼备实战派与学院派双重优势。书稿脱胎于大学讲课及企业内部培训教案,语言直白,易学易懂。精选358则经典华文广告作品,192张生动直观的插图。近500则广告案例,60%以上为作者原创。每一章节均配有:“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。 重点案例引用国内外一线品牌新近作品:大众Polo、Gol、途安、奔驰、奥迪、凯迪拉克、韩泰轮胎、摩托罗拉、动感地带、神州行、新浪网、电音中国、优派、招商银行、万科地产、ZTV-5浙江影视娱乐频道、LIPM芬欧汇川纸业、斯米诺伏特加、珍宝威士忌、摩根船长、绝对伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高兴就好果味汽水、蒙牛、维他奶、麦当劳、IKEA宜家家居、壳牌石油、东方庭院别墅、艾黛妮内衣。 能写字,就会文案?词藻华丽,才是好文...

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目录

前言一:新手必读——广告文案的基本概念前言二:老生常谈——史上著名广告撰稿人及作品第一章:策略为先——文案思考的源头统摄第二章:创亦有道——文案写作的执行金律第三章:言外之意——看图说话的视觉体系第四章:开门见山——怎样些广告标题第五章:引人入胜——怎样些广告正文第六章:说长道短——怎样些长文案、短文案第七章:举一反三——怎样创造系列广告第八章:一语中的——怎样创造广告口号第九章:名正言顺——怎样为品牌或产品起名第十章:本本主义——怎样写样本、单页等线下物料第十一章:声色俱全——怎样写电视广告第十二章:耳听为实——怎样写广播广告后语:有备而战——广告行业入门常识后记