前言
第1章　全面认识竞品分析
1.1　什么是竞品分析？ 1
1.1.1　竞品分析的内涵 2
1.1.2　竞品分析的外延 3
1.2　为什么做竞品分析？ 6
1.2.1　做产品不仅要关注用户，还要关注竞争对手 6
1.2.2　做竞品分析对产品的意义 8
1.2.3　做竞品分析对个人的意义 9
1.3　何时做竞品分析？ 11
1.3.1　产品生命周期及每个阶段的关注点 12
1.3.2　不同阶段做竞品分析的目标与侧重点 13
1.4　如何做竞品分析？ 14
1.5　竞品分析知识体系 17
1.6　要点小结 20
第2章　竞品分析的6个步骤
2.1　明确目标—以终为始 22
2.1.1　以终为始 22
2.1.2　用产品思维做竞品分析 26
2.1.3　案例 30
2.1.4　练一练 31
2.1.5　要点小结 31
2.2　选择竞品—精挑细选 33
2.2.1　精挑细选 35
2.2.2　案例 42
2.2.3　练一练 43
2.2.4　要点小结 43
2.3　确定分析维度—多维视角 45
2.3.1　产品视角 46
2.3.2　用户视角 54
2.3.3　如何选择分析维度 58
2.3.4　案例 62
2.3.5　练一练 63
2.3.6　要点小结 63
2.4　收集竞品信息—网罗天下 64
2.4.1　竞品信息的来源 65
2.4.2　案例 74
2.4.3　练一练 76
2.4.4　要点小结 77
2.5　信息整理与分析—抽丝剥茧 78
2.5.1　信息整理 78
2.5.2　信息分析 81
2.5.3　案例 84
2.5.4　练一练 86
2.5.5　要点小结 87
2.6　总结报告—价值驱动 87
2.6.1　竞品分析的总结与结论 88
2.6.2　案例 91
2.6.3　练一练 92
2.6.4　要点小结 93
第3章　竞品分析工具箱
3.1　精益画布 95
3.1.1　精益画布是什么 95
3.1.2　精益画布的作用 99
3.1.3　精益画布案例 101
3.1.4　精益画布要点 103
3.1.5　练一练 106
3.1.6　要点小结 106
3.2　竞品画布 108
3.2.1　竞品画布是什么 108
3.2.2　竞品画布的作用 108
3.2.3　精益画布与竞品画布案例 110
3.2.4　竞品画布要点 112
3.3　战略画布 114
3.3.1　战略画布是什么？ 114
3.3.2　战略画布的作用 115
3.3.3　战略画布案例 116
3.3.4　战略画布要点 121
3.3.5　练一练 122
3.3.6　要点小结 122
第4章　竞品分析的常用方法
4.1　比较法 126
4.1.1　简介 126
4.1.2　使用场景 127
4.1.3　使用方法 127
4.1.4　案例 129
4.1.5　注意事项 132
4.2　矩阵分析法 134
4.2.1　简介 134
4.2.2　使用场景 135
4.2.3　使用方法 135
4.2.4　案例 135
4.2.5　注意事项 136
4.3　竞品跟踪矩阵 137
4.3.1　简介 137
4.3.2　使用场景 137
4.3.3　使用方法 138
4.3.4　案例 140
4.3.5　注意事项 142
4.4　功能拆解 142
4.4.1　简介 142
4.4.2　使用场景 142
4.4.3　使用方法 143
4.4.4　案例 144
4.4.5　注意事项 146
4.5　探索需求 147
4.5.1　简介 147
4.5.2　使用场景 147
4.5.3　使用方法 147
4.5.4　案例 150
4.5.5　注意事项 151
4.6　PEST分析 153
4.6.1　简介 153
4.6.2　使用场景 154
4.6.3　使用方法 154
4.6.4　案例 156
4.6.5　注意事项 157
4.7　波特五力模型 157
4.7.1　简介 157
4.7.2　使用场景 159
4.7.3　使用方法 159
4.7.4　案例 161
4.7.5　注意事项 161
4.8　SWOT分析 162
4.8.1　使用场景 162
4.8.2　使用方法 162
4.8.3　案例 165
4.8.4　注意事项 166
4.9　加减乘除 167
4.9.1　简介 167
4.9.2　使用场景 167
4.9.3　使用方法 167
4.9.4　案例 168
4.9.5　注意事项 171
4.10　要点小结 171
第5章　写一份靠谱的竞品分析报告
5.1　竞品分析报告的结构和形式 175
5.1.1　竞品分析报告的结构 175
5.1.2　竞品分析报告的形式 179
5.1.3　产品体验分析报告的分析框架 181
5.2　用产品思维撰写竞品分析报告 185
5.3　写竞品分析报告的几点建议 186
5.4　竞品分析报告案例解析 188
5.4.1　腾讯手机浏览器竞品分析报告 189
5.4.2　Airbnb商业计划书中的竞品分析 196
5.4.3　纳米盒产品分析报告 204
5.5　竞品分析报告的模板 223
5.6　要点小结 233
第6章　竞品分析进阶
6.1　如何制定竞争策略 235
6.1.1　常见的竞争策略 236
6.1.2　大胆假设，小心求证 240
6.1.3　案例分析 248
6.1.4　要点小结 253
6.2　小公司如何应对巨头 254
6.2.1　柔道战略简介 254
6.2.2　移动原则 256
6.2.3　平衡原则 259
6.2.4　杠杆原则 261
6.2.5　要点小结 263
6.3　“抄超钞”产品方法论 264
6.3.1　抄 266
6.3.2　超 271
6.3.3　要点小结 280
6.4　反竞品分析 280
6.4.1　对要保护的信息分级 282
6.4.2　常见的泄密渠道及防范 284
6.4.3　竞争信息保护措施 290
6.4.4　要点小结 294