媒介组合策略 豆 0.0分

资源最后更新于 2020-08-23 16:27:55

作者：周鸿铎

出版社：经济管理

出版日期：2005-01

ISBN：9787802071940

文件格式： pdf

标签： 融合

简介· · · · · ·

《媒介组合策略》媒介组合是一种综合性的媒介现象，是未来媒介产业发展的一种趋势，特别是多媒体和互联网络的出现，加快了媒介组合化的步伐。由于媒介的组合运作，深刻地影响着人们接触媒介和运用媒介的基本方式。本书主要从媒介产业发展政策、媒介产业发展的总体趋势、媒介产业的新技术和媒介产业的实践操作等层面分析了媒介组合应采用的基本策略以及实现媒介组合的实践意义。

　　本书的突出特点是理论联系实际，具有很强的实用性和可操作性。具体说来，本书的显著特点应包括以下几个方面：

　　第一，具有全面性；通过对媒介整合内涵的讨论，可以使人们清楚地知道媒介整合并不是形式上的实体合并，也不是单纯意义上的资源重新配置，而是经济、文化层面中各种因素的完全融合。正是从对媒介整合的这种理解出发，本书力图涵盖媒介整合中应考虑的各种变量，并从这些变量组合中，寻找媒介整合的相对优化方案。本书还对...