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分类于: 人工智能 设计

简介

发现

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资源最后更新于 2020-08-23 16:29:00

作者:张家祎

出版社:上海锦绣文章出版社

出版日期:2008-01

ISBN:9787806859261

文件格式: pdf

标签: 营销案例 张家祎 OTC 发现 医药保健品

简介· · · · · ·

《发现》首先是给医药行业和保健品行业的同志们看的,其次是给广告界策划界的同仁们看的,再次才是给其他行业的朋友们看的。

《发现》分为两大部分。第一部分是医药行业非处方(OTC)市场运作的十大法则,这是作者十几年来深度策划三十余个OTC产品的经验和教训的总结,属本人原创。由于篇幅所限,十大法则只谈了要点,没展开写,但明眼人通过十大法则,已能把OTC运作的全过程看得清清楚楚明明白白了。OTC运作的十大法则,又分为四大块:法则一和法则二谈的是市场运作准备;法则三到法则六谈的是渠道和终端的做法;法则七到法则九谈的是传播的观点;法则十谈执行。应该说有部分法则(特别是关于传播的三大法则)不仅仅适用于医药行业,其他行业的朋友也很有借鉴之处。第二部分为灵诺十年来深度策划过的九个案例,希望用这些案例来更生动地诠释前面的法则。案例中所有表现均出自灵诺策划创意、设计人员之手...

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