序一序二第一章 电影票房营销概述 第一节 引言 第二节 电影票房营销的概念 一、变化中的电影市场营销环境 二、电影票房营销的概念 三、电影票房营销的特点第二章 电影市场细分与定位 第一节 电影市场的细分 一、电影市场细分的概念 二、电影市场细分的好处 三、电影市场细分的标准 第二节 电影目标市场的选择 一、电影目标市场的涵义 二、电影细分市场的评估 三、电影目标市场的选择 第三节 影片的定位 一、影片定位的概念 二、影片定位战略 三、影片定位的一般方法 四、定位的选择策略第三章 电影消费者分析 第一节 我国电影观众的宏观分析 一、城镇居民是电影观众的主体 二、上海、北京、广东三地观众是全国电影市场的主力军 三、我国观影人次逐渐减少 四、二级市场观众、农村市场观众与老年观众亟待关注 五、票价是限制观众进入影院的重要因素 第二节 电影消费者观影行为及观影决策 一、不同的购买行为分析模式 二、电影消费者及其观影行为程序 三、电影消费者的观影决策 第三节 社会环境与电影消费者的心理与行为 一、文化、亚文化与电影消费者 二、社会阶层与电影消费者行为 三、参照群体与电影消费者行为 四、家庭及家庭生命周期与电影消费者行为 第四节 个人因素/心理因素与电影消费者的心理与行为 一、个人因素 二、心理因素第四章 电影产品 第一节 电影产品的概念 一、电影产品的分类 二、电影产品的概念 第二节 电影产品的生命周期 ……第五章 我国的电影发行第六章 影片在影院中的营销第七章 电影档期第八章 电影票价第九章 电影的品牌策略第十章 电影的广告宣传与销售促进第十一章 电影的网络营销第十二章 数字电影营销