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简介

微商软文创意手册豆 0.0分

资源最后更新于 2020-03-29 04:16:12

作者：韩曰田

出版社：提供方

出版日期：2019-10

文件格式： pdf

标签：软文微商创意手册

简介· · · · · ·

从营销的角度讲，优秀软文是无价的！每一个在互联网上做推广和营销的人都希望自己能写出好的软文，从而以最低成本去获取更多的客户，但是我们都知道，要把软文写好，并不容易！好的软文，创意是关键，但是方法论和技巧也很重要，目前这方面有系统性参考价值的资料几乎没有。本书旨在成为互联网时代的软文标准参考书和"新华字典"，以创意为核心，以效果为最终目标，系统地讲解软文的调研、策划、撰写、发布、推广、运作以及风险管控，同时包含多个软文模板，即便你拙于文字，运用本书中的方法，也能写出有感染力的文案。为什么本书会从微商的视角来谈软文的创意与创作？一方面，因为作者是十几年从业经验的媒体人，曾在多家知名媒体担任总编辑或主编，同时他也是国内知名的微信专家和自媒体人；第一方面，目前整个微商行业的发展处于一个转型升级期，很多微商遭遇了阻力和瓶颈，需要有人出来教他们如何告别赤裸裸的、毫无价值的暴力广告，用有说服力和传播力的软文来打动他们的潜在顾客。本书深度剖析了20余个刷爆朋友圈的软文的基因，手把手指导微商小伙伴们快速写出有说服力和传播力的软文，疯狂成交！本书作者：韩曰田。

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简介

微商软文创意手册 豆 0.0分

简介· · · · · ·

目录

微商软文创意手册

前言 为你

第1章 时代呼唤新型软文

1.1 世界进入自媒体时代

1.1.1 主流媒体的非主流化

1.1.2 PC媒体的传统化

1.1.3 自媒体的社会化

1.1.4 移动媒体的在线化

1.2 自媒体软文的穿透力

1.2.1 什么是软文

1.2.2 软文的历程

1.2.3 软营销威力

1.3 微商软文的特点

1.3.1 视角平民化

1.3.2 表现娱乐化

1.3.3 语言网络化

1.3.4 内容多媒体化

1.3.5 传播分享化

1.3.6 效果数据化

第2章 微商软文的作用与优势

2.1 微商软文的营销作用

2.1.1 软文对内营销的2大作用

2.1.2 软文对外营销的11大作用

2.2 微商软文营销的7大优势

2.2.1 营销性价比高

2.2.2 易被受众接受

2.2.3 目标受众精准

2.2.4 表现形式多样

2.2.5 发布渠道灵活

2.2.6 营销效果可测

2.2.7 营销持续性强

第3章 微商软文主要载体及其特点

3.1 博客软文

3.2 微博软文

3.3 微信软文

3.4 百度软文

3.5 QQ空间软文

3.6 网商软文

3.7 官网软文

3.8 PC媒体软文

3.9 论坛社区软文

3.10 电子邮件软文

3.11 站长软文

3.12 报纸软文

3.13 杂志软文

第4章 大型软文运作的5大步骤

4.1 调研，软文营销必修课

4.1.1 有针对性地了解微商本身

4.1.2 微商阶段性营销目标梳理

4.1.3 产品或服务的SWOT分析

4.1.4 研究主要竞争对手或行业标杆

4.2 策划，系列软文大统筹

4.2.1 明确软文要达到的营销目标

4.2.2 系列软文多个角度分头合击

4.2.3 列出软文的标题或创作大纲

4.2.4 要给下阶段软文留创作空间

4.3 撰稿，按部就班“我手写我口”

4.3.1 重新酝酿某一主题素材

4.3.2 一文一主题，不及其余

4.3.3 尽量做到下笔千言，一挥而就

4.3.4 系列文章初稿完成后再检遗补漏

4.3.5 对软文要进行“关键事项”校对

4.4 发布，先后顺序与节奏

4.4.1 遵循软文发布立体交叉曝光的覆盖原则

4.4.2 遵循“软”在先“硬”在后的发布原则

4.4.3 遵循“软文”在前“硬广”在后的原则

4.4.4 遵循同一软文发布不同平台的微改动原则

4.4.5 遵循“硬广”在“软文”后的钉位原则

4.5 评估，营销效果及其调整

4.5.1 销售软文看业绩硬指标

4.5.2 品牌软文看传播与互动

4.5.3 系列软文做数据对比

第5章 软文创意激发与创意方向

5.1 头脑风暴，大型软文创意的起点

5.2 日常软文撰写中创意的15个方向

5.2.1 大处着眼

微商软文创意手册豆 0.0分

前言　为你

第1章　时代呼唤新型软文

1.1　世界进入自媒体时代

1.1.1　主流媒体的非主流化

1.1.2　PC媒体的传统化

1.1.3　自媒体的社会化

1.1.4　移动媒体的在线化

1.2　自媒体软文的穿透力

1.2.1　什么是软文

1.2.2　软文的历程

1.2.3　软营销威力

1.3　微商软文的特点

1.3.1　视角平民化

1.3.2　表现娱乐化

1.3.3　语言网络化

1.3.4　内容多媒体化

1.3.5　传播分享化

1.3.6　效果数据化

第2章　微商软文的作用与优势

2.1　微商软文的营销作用

2.1.1　软文对内营销的2大作用

2.1.2　软文对外营销的11大作用

2.2　微商软文营销的7大优势

2.2.1　营销性价比高

2.2.2　易被受众接受

2.2.3　目标受众精准

2.2.4　表现形式多样

2.2.5　发布渠道灵活

2.2.6　营销效果可测

2.2.7　营销持续性强

第3章　微商软文主要载体及其特点

3.1　博客软文

3.2　微博软文

3.3　微信软文

3.4　百度软文

3.5　QQ空间软文

3.6　网商软文

3.7　官网软文

3.8　PC媒体软文

3.9　论坛社区软文

3.10　电子邮件软文

3.11　站长软文

3.12　报纸软文

3.13　杂志软文

第4章　大型软文运作的5大步骤

4.1　调研，软文营销必修课

4.1.1　有针对性地了解微商本身

4.1.2　微商阶段性营销目标梳理

4.1.3　产品或服务的SWOT分析

4.1.4　研究主要竞争对手或行业标杆

4.2　策划，系列软文大统筹

4.2.1　明确软文要达到的营销目标

4.2.2　系列软文多个角度分头合击

4.2.3　列出软文的标题或创作大纲

4.2.4　要给下阶段软文留创作空间

4.3　撰稿，按部就班“我手写我口”

4.3.1　重新酝酿某一主题素材

4.3.2　一文一主题，不及其余

4.3.3　尽量做到下笔千言，一挥而就

4.3.4　系列文章初稿完成后再检遗补漏

4.3.5　对软文要进行“关键事项”校对

4.4　发布，先后顺序与节奏

4.4.1　遵循软文发布立体交叉曝光的覆盖原则

4.4.2　遵循“软”在先“硬”在后的发布原则

4.4.3　遵循“软文”在前“硬广”在后的原则

4.4.4　遵循同一软文发布不同平台的微改动原则

4.4.5　遵循“硬广”在“软文”后的钉位原则

4.5　评估，营销效果及其调整

4.5.1　销售软文看业绩硬指标

4.5.2　品牌软文看传播与互动

4.5.3　系列软文做数据对比

第5章　软文创意激发与创意方向

5.1　头脑风暴，大型软文创意的起点

5.2　日常软文撰写中创意的15个方向

5.2.1　大处着眼

5.2.2　小处着手

5.2.3　实处抓手

5.2.4　虚处下手

5.2.5　奇处出手