前言
PART Ⅰ　态度 Stance
1 说到底，创意即人品
2 别脱离本质
3 模仿他人就是否定自己
4 花在“苦恼”上的功夫太少了
5 只靠“喜欢”无法混饭吃
6 努力也是一种本事
7 共情是一种想象力
8 有发现才有改变
9 打破壁垒
10 倾听生活者的意见，但不要被其左右
11 对自我的投资不足
12 这个东西，能满足客户的需求吗？
13 想做什么？想怎么做？
14 不会整理的人，便不会思考
15 唯有一流，才能用好一流
16 用脑，还是用手？
17 一切请站在“人”的角度思考
18 这是一个用“个人招牌”说话的时代
19 商业是智慧的竞争
20 工作就是想办法让进展不顺的事情变顺利
PART Ⅱ　创造 Creation
21 书写即思考
22 你的创意，就只是收集信息吗？
23 不破不立
24 有什么新发现吗？
25 目标一百则，只要写得出来就一定有办法
26 一旦自我满足，就会止步不前
27 指出问题，智慧应运而生
28 用脑子想得太多
29 用脚思考，用脚书写
30 卖的不是商品，而是意义
31 五感要生锈了
32 该如何取舍
33 改变竞争的舞台
34 正确答案不止一个
35 消费者是后视镜，什么都不会告诉我们
36 所有策划皆可看到终点
37 好是好，但不喜欢
38 越是平凡的事，嗅觉越要敏锐
39 工作中的创意，绝非偶然所得
40 不是局部，要从整体进行思考
PART Ⅲ　实践 Action
41 别再多想，如何“具体呈现”才是胜负关键
42 最后一公里，细节拉开差距
43 绝不能愣住！
44 不是没有好创意，只是表达不出来
45 不是说服，而是让人信服
46 你能在电话里提案吗？
47 不要局限于用爱表现爱
48 学会用自己的语言表达
49 不要用“大家都这么做”当挡箭牌
50 仅凭100 分引发不了什么
51 这个太媚俗了吧！
52 1% 也是大众
53 这是竭尽全力后的结果吗？
54 要从上游开始思考！
55 引人注目也是有规矩的
56 无法看出你想传达的信息
57 人心一失，不会再来
58 专家就是无可替代
59 成为最先被选中的人
60 这样做能够超乎对方的期待吗？