准 备 篇
第1章 网站的基本概念与规划建设 2
1.1 建站零起点 2
1.1.1 认识网站 2
1.1.2 建立网站的用户需求 3
1.1.3 网页的组成 4
1.1.4 网站的基本构造 4
1.1.5 各组成部分的作用 5
1.1.6 移动互联网 6
1.1.7 网站的盈利模式 6
1.1.8 个人站长 9
1.2 建站目的与网站分类 12
1.2.1 为什么建站 12
1.2.2 建站的常见误区 13
1.2.3 网站的分类 14
1.3 网站定位 18
1.3.1 网站的名称 18
1.3.2 域名 18
1.3.3 网站的主题 19
1.3.4 网站的规模 19
1.4 网站的结构与布局 20
1.4.1 确定网站的目录结构 20
1.4.2 确定网站的链接结构 21
1.4.3 页面布局方式 21
1.5 本章小结 22
第2章 域名和主机 24
2.1 域名 24
2.1.1 域名的基础知识 24
2.1.2 域名的注册与解析 25
2.1.3 域名的状态与时效 31
2.1.4 域名安全 32
2.2 主机 32
2.2.1 主机的基础知识 32
2.2.2 主机的选购 34
2.2.3 主机的操作 35
2.2.4 主机安全 40
2.3 本章小结 41
第3章 建站程序的选择与安装 42
3.1 网站程序的类型 42
3.1.1 什么是网站程序 42
3.1.2 网站程序的分类 42
3.2 如何选择合适的网站程序 47
3.2.1 充分了解站点规划 47
3.2.2 根据网站的功能选择程序 47
3.2.3 稳定性与安全性 47
3.2.4 搜索友好度 48
3.2.5 网站的未来发展空间 48
3.3 安装网站程序 48
3.3.1 CMS系统的安装 48
3.3.2 论坛程序的安装 52
3.3.3 博客程序的安装 56
3.3.4 网店系统的安装 60
3.4 本章小结 65
建 站 篇
第4章 网站规划设计 68
4.1 了解网站规划设计 68
4.1.1 什么是网站规划 68
4.1.2 网站规划的意义 69
4.2 实现网站规划设计 69
4.2.1 网站规划的原则 69
4.2.2 网站规划的流程 70
4.3 如何掌握网站规划 74
4.3.1 对网站的了解 74
4.3.2 对用户的研究 75
4.4 本章小结 75
第5章 建站程序的使用 76
5.1 认识Drupal 76
5.1.1 Drupal简介 76
5.1.2 Drupal的主要特点与功能 77
5.2 Drupal建站的基本流程 78
5.2.1 Drupal汉化包的安装 78
5.2.2 Drupal前后台界面功能简介 80
5.3 主题的安装与配置 85
5.3.1 如何选择主题 85
5.3.2 Marinelli主题的安装 85
5.3.3 Marinelli主题的配置 86
5.4 Drupal论坛模块的安装与配置 87
5.4.1 论坛模块的安装 87
5.4.2 添加论坛分区与主题 88
5.4.3 Advanced-forum的安装 89
5.5 文章发布与区块管理 90
5.5.1 网站文章的发布 90
5.5.2 区块的简单设置 93
5.6 Drupal建站的进阶设置 94
5.6.1 FCKeditor模块 94
5.6.2 Pathauto模块 95
5.6.3 内容构建工具集 95
5.7 了解其他建站程序 96
5.7.1 Joomla 96
5.7.2 帝国网站管理系统 97
5.7.3 MediaWiki 97
5.8 本章小结 98
运营优化篇
第6章 搜索引擎优化基础 102
6.1 什么是搜索引擎 102
6.2 搜索引擎的工作原理 103
6.2.1 爬行抓取 103
6.2.2 索引处理 104
6.2.3 排名 105
6.3 什么是SEO 105
6.3.1 搜索引擎优化的价值 106
6.3.2 搜索引擎优化的目标 107
6.4 搜索引擎的发展 107
6.5 关于SEO的一些观点 110
6.5.1 搜索引擎优化合法吗 110
6.5.2 会不会和搜索引擎对着干 110
6.5.3 网站有大量优质原创内容还需要SEO吗 111
6.5.4 SEO没有技术含量（SEO需要很高深的技术）吗 111
6.5.5 应该学习大型网站的做法吗 111
6.5.6 SEO企业或SEO工具的保证排名宣传 111
6.5.7 稳定的排名 112
6.5.8 竞争对手无法破坏我的排名 112
6.6 本章小结 112
第7章 关键词的分析与研究 113
7.1 什么是关键词 113
7.2 关键词的选择 113
7.2.1 关键词不要太宽泛 114
7.2.2 选择搜索次数多、竞争小的关键词 114
7.2.3 主关键词不要太长或太特殊 114
7.2.4 关键词不能过“冷” 115
7.2.5 站在用户的角度思考 115
7.2.6 关键词要与网站相关 115
7.3 判断关键词的竞争强度 115
7.3.1 搜索结果数 116
7.3.2 竞价排名推广数量 116
7.3.3 关键词指数 117
7.3.4 域名级竞争对手的数量 117
7.3.5 第一页竞争对手的实力 118
7.3.6 intitl结果数 118
7.4 主关键词的定位 119
7.4.1 服务对象是用户 119
7.4.2 凭借经验推断主关键词 119
7.4.3 分析竞争对手的网站 119
7.4.4 借助工具收集数据 120
7.5 关键词的拓展 120
7.5.1 相关工具 120
7.5.2 搜索框提示 122
7.5.3 相关搜索 122
7.5.4 其他工具的利用 123
7.5.5 关键词的不同形式 123
7.5.6 关键词的补充说明 124
7.5.7 使用统计工具挖掘关键词 124
7.5.8 关键词的交叉组合 124
7.6 长尾关键词 125
7.6.1 长尾关键词的特征 126
7.6.2 怎么做长尾关键词 126
7.7 关键词的布局 127
7.8 本章小结 128
第8章 单页面优化 129
8.1 网页标题的重要性 129
8.1.1 关键词的采用和突出 130
8.1.2 控制标题的长度 130
8.1.3 关键词的出现频率不要太高 131
8.1.4 标题要能吸引搜索者 131
8.1.5 关键词应放在标题的前面 131
8.1.6 学会组合关键词 132
8.2 网页描述的标签 132
8.3 网页关键词的标签 133
8.4 题头标签的作用 133
8.5 图片的替代文字 134
8.6 网页重命名的重要性 135
8.7 内容中的关键词 136
8.7.1 关键词密度 136
8.7.2 关键词密度的基本原则 136
8.7.3 关键词的位置 136
8.8 锚文本的优化 137
8.8.1 锚文本对SEO的作用 137
8.8.2 使用锚文本的注意事项 138
8.9 本章小结 138
第9章 内容为王 139
9.1 网站内容的组织 139
9.2 搜索引擎喜欢什么样的内容 140
9.3 网站内容的来源 142
9.3.1 自己撰写原创文章 142
9.3.2 “原创”转载的内容 142
9.3.3 鼓励用户贡献内容 142
9.3.4 翻译国外的原创文章 142
9.3.5 收集行业信息 142
9.3.6 适当的“伪原创” 143
9.4 内容匮乏怎么办 144
9.5 网站结构的优化 146
9.5.1 目录结构 147
9.5.2 URL 147
9.5.3 导航结构 148
9.5.4 框架结构 149
9.5.5 图片优化 149
9.5.6 Flash优化 150
9.5.7 404错误页设置 150
9.6 本章小结 150
第10章 网站外部链接的优化操作 151
10.1 链接的基本知识 151
10.2 网站链接的重要性 152
10.2.1 怎样看待链接的普遍性 153
10.2.2 链接影响PageRank值 153
10.3 什么是高质量的外部链接 154
10.4 确定链接策略 155
10.5 友情链接 156
10.5.1 友情链接交换注意事项 156
10.5.2 如何请求友情链接 157
10.6 友情链接交换中的骗局 158
10.7 链接诱饵 160
10.7.1 链接诱饵的种类 160
10.7.2 制作链接诱饵 162
10.8 导入链接和导出链接 163
10.8.1 导入链接 163
10.8.2 导出链接 165
10.9 外部链接建设中的几个误区 166
10.9.1 外部链接数目增长的自然化 166
10.9.2 不要忘记自己能做好的事情 166
10.9.3 不宜使用群发软件 167
10.9.4 购买链接 167
10.10 本章小结 168
网站推广篇
第11章 网站运营推广 170
11.1 搜索引擎推广 170
11.1.1 付费搜索引擎推广 170
11.1.2 免费搜索引擎推广 171
11.2 软文推广 172
11.2.1 什么是软文 172
11.2.2 软文写作技巧 172
11.2.3 软文写作误区 175
11.3 电子书推广 176
11.3.1 电子书推广的优势 176
11.3.2 电子书推广的步骤 177
11.4 邮件推广 178
11.4.1 邮件推广的方法 178
11.4.2 邮件推广的注意事项 179
11.5 博客推广 180
11.5.1 博客推广的优势 180
11.5.2 博客推广的技巧 181
11.6 QQ群推广 183
11.6.1 QQ群推广的特点 183
11.6.2 QQ群推广适合的网站 184
11.6.3 QQ群推广的方法 184
11.7 病毒式推广 185
11.7.1 病毒式营销的方法 185
11.7.2 案例：Perrier的YouTube推广 186
11.8 资源合作推广 187
11.8.1 资源合作的流程 187
11.8.2 如何挖掘资源 188
11.9 网络广告推广 190
11.9.1 常见的网络广告形式 190
11.9.2 如何做好网络广告推广 191
11.9.3 如何提高网络广告的效果 192
11.10 信息发布推广 193
11.10.1 分类信息推广 193
11.10.2 论坛推广 195
11.10.3 问答平台推广 196
11.10.4 网址大全推广 196
11.11 本章小结 197
网站盈利篇
第12章 广告联盟 200
12.1　站点广告位 200
12.2　网络广告的类型 202
12.3　广告联盟概述 203
12.4　加入广告联盟 205
12.5　常见广告联盟 206
12.5.1　Google AdSense 206
12.5.2　百度联盟 207
12.6　广告联盟注意事项 208
12.7　本章小结 208
第13章 淘宝客推广 209
13.1　淘宝联盟概述 209
13.2　淘宝联盟推广类型 210
13.3　参与淘宝联盟 211
13.4　淘宝联盟操作注意事项 214
13.5　本章小结 216
第14章 英文站点赚钱 217
14.1　英文站点的盈利模式 217
14.2　英文站点的运作 218
14.3　英文站点运作注意事项 219
14.4　本章小结 220
网站工具篇
第15章 数据统计工具 222
15.1 网站数据统计 222
15.1.1 什么是网站数据 222
15.1.2 网站数据统计的意义 223
15.1.3 如何对网站进行数据统计 223
15.2 网站数据统计工具 225
15.2.1 国内网站数据统计工具 225
15.2.2 国外网站数据统计工具 235
15.3 网站数据统计术语 239
15.4 网站数据分析原则 240
15.5 本章小结 241
第16章 推广工具 242
16.1 站点综合数据查询工具 242
16.2 关键词工具 244
16.2.1 百度指数 244
16.2.2 Google关键词工具 246
16.3 外链工具 248
16.3.1 搜索引擎指令 248
16.3.2 百度外链查询工具 250
16.4 站长工具平台 251
16.5 本章小结 251
第17章 常用建站工具 252
17.1 网站制作工具 252
17.1.1 Axure RP 252
17.1.2 Dreamweaver 257
17.2 图片动画制作工具 266
17.2.1　Photoshop 266
17.2.2 Fireworks 275
17.2.3 Flash 281
17.3 本章小结 284
总 结 篇
第18章 站长需要掌握的知识与技能 286
18.1　网站建设流程的掌握 286
18.1.1　网站及网站的构成 286
18.1.2　网站的规划建设 286
18.1.3　了解网站程序 287
18.2　网站运营流程 287
18.2.1　内容建设 288
18.2.2　网站优化推广 288
18.3　网站盈利和网站工具的使用 289
18.4　本章小结 290
附录A 术语索引 291