【【上册】】
PART1电商设计概述
第1章 电商与电商设计 / 2
1.1互联网的出现为我们带来了什么？ / 3
1.2电子商务是指什么？ / 3
1.3是什么促进了电子商务的发展？ / 4
1.4电商设计属于什么范畴？ / 4
1.5电商设计的发展趋势是什么？ / 5
1.6电商设计师有哪些藏身地？ / 10
1.7电商设计师需要做哪些内容？ / 10
1.8如何走好电商设计这条路？ / 13
1.9写在最后—一些唠叨的话 / 15
第2章 电商设计师 / 16
2.1服务于平台与服务于店铺的设计师的共同点 / 16
2.2服务于平台与服务于店铺的设计师的不同点 / 18
2.3平台与店铺设计师各自的优缺点 / 43
PART 2 Banner设计组成篇
第3章 Banner释义及组成要素 / 48
3.1 Banner的释义和运用范围 / 48
3.2 Banner的组成要素 / 52
3.3 Banner赏析 / 53
第4章 商品图的气质 / 58
4.1什么是气质 / 58
4.2体现产品气质的因素 / 60
4.3药妆品牌 / 67
4.4总结 / 67
第5章 实战 Banner图设计之商品的玩法 / 69
5.1项目前期准备 / 69
5.2风格定位关键词 / 70
5.3 Banner图设计实战 / 76
第6章 模特该怎么用 / 91
6.1为什么会用到模特 / 91
6.2模特用在什么位置 / 92
6.3模特该怎么用 / 92
6.4［实战］模特该怎么用 / 99
第7章 标题该怎么设计 / 107
7.1从图形设计的角度去理解 / 107
7.2从质感风格的角度去理解 / 109
7.3从文字排版的角度去理解 / 114
7.4从字体气质的角度去理解 / 118
7.5从色彩搭配的角度去理解 / 120
7.6文化背景 / 122
第8章 点缀元素怎么玩 / 124
8.1点缀元素所起到的作用 / 124
8.2点缀元素的存在形式 / 125
8.3不同气质 Bannert中的点缀元素 / 128
8.4点缀元素的排版形式 / 129
8.5点缀元素的获取方法 / 130
8.6运用点缀元素的注意事项 / 133
第9章 背景怎么玩（故事思维做设计）1135
9.1大量留白的背景 / 137
9.2点缀物烘托的背景 / 138
9.3纹理图案 / 商品 / 模特 / OGO叠加于背景 / 1389.4实景拍摄 / 141
9.5合成场景 / 142
PART 3设计基础知识篇
第10章 电商设计中排版的奥秘 / 144
10.1平面构成的含义是什么？ / 144
10.2电商 Banner图是由什么组成的？ / 144
10.3如何在 Banner设计中运用平面构成 / 145
10.4平面构成之于电商 Banner的意义 / 160
第11章 电商 Banner设计之色彩的奥秘 / 171
11.1普遍意义上的色彩是指什么？ / 171
11.2 Banner设计中影响信息传达的因素 / 173
11.3色彩在 Banner设计中所起的作用 / 183
11.4如何在 Banner设计中使用色彩 / 188第12章 玩转电商设计中常用的色彩搭配 / 196
12.1玩转电商设计色彩搭配之红色 / 196
12.2玩转电商设计色彩搭配之黑白灰 / 217第13章 解读设计中的层次 / 234
13.1动静对比 / 234
13.2明暗对比 / 235
13.3大小对比 / 236
13.4色彩对比 / 237
13.5虚实对比 / 240
13.6远近对比 / 241
13.7繁简对比 / 242
PART 4营销思维篇
第14章 设计中促销的层次 / 246
14.1马斯洛需求层次 / 246
14.2促销的层次 / 249
14.3聊点别的观点 / 253
14.4促销的层次【实战】 / 254
第15章 设计中促销的定位 / 261
15.1价格引导型促销 / 261
15.2功能引导型促销 / 263
15.3情感引导型促销 / 264
15.4地位引导型促销 / 265
15.5品牌引导型促销 / 266
第16章 设计中促销的火候 / 270
16.1不同风格的 Banner设计欣赏（重温） / 270
16.2促销类 Banner设计实例讲解与分析 / 272
16.3决定 Banner设计的促销强度的几个因素 / 276
第17章 品牌化与LOGO设计之间的关系 / 279
17.1LOGO到底是干什么用的？ / 279
17.2商家或品牌LOGO在主流电商平台中的常见运用形式 / 281
17.3部分店铺LOGO存在的问题 / 285
17.4到底什么是品牌化？ / 289
第18章 从人性的角度解读 Banner设计 / 290
18.1人性的恶 / 290
18.2人性的善 / 296
第19章 电商设计人群定位分析 / 302
19.1品质感中带一点亲切感 / 303
19.2促销中带一点时尚感 / 303
19.3简洁文艺中带一点形式感 / 304
19.4现代中带一点怀日感 / 305
19.5现代中带一点穿越感或未来科技感 / 306
19.6可爱中带一点品味感 / 307
19.7暗色调中带一点色彩斑斓 / 307
19.8正经中带一点无厘头或幽默感 / 308
19.9现实中带一点温情 / 309
19.10性冷淡中带一点个性奔放感 / 310
PART 5方法解惑篇
第20章 如何辨别一个 Banner的好坏 / 312
20.1 Banner设计常见问题分析 / 312
20.2如何分析和修改一个 Banner？ / 314
20.3我们为什么会点击一个 Banner？ / 316
20.4如何做出能够吸引人点击的 Banner？ / 320
第21章 100种方法教你做出满意的 Banner设计 / 321
21.1目前主流的 Banner表现形式有哪些？ / 321
21.2如何在实际需求中运用这些 Banner形式？ / 327
21.3每种形式的 Banner都需要掌握哪些知识点？ / 330
第22章 图片排版在电商 Banner图设计中的运用 / 337
22.1摄影与 Banner设计之间的联系是什么？ / 337
22.2如何分析图片在电商 Banner中的运用 / 341
22.3 Banner速成实战 / 348
第23章 点线面在电商设计中的运用 / 353
23.1点线面 / 354
23.2实战运用 / 356
第24章 拍一张照片，就能设计成一幅海报 / 359
24.1照片一［夏日的风］ / 359
24.2照片二【书写色彩，感动常在 / 360
24.3照片三【残花］ / 361
24.4照片四【草莓］ / 362
4.5照片五【妈妈的爱］ / 363
24.6照片六【入水的泡腾片］ / 365
第25章 如何分析作品并做出高质量的练习 / 367
25.1如何去分析别人的作品 / 367
25.2发现自身不足并有针对性地去攻克 / 369
第26章 揭秘数字在 Banner设计中的运用 / 370
26.1常见的数字元素的设计有哪些？ / 370
26.2有数字的设计需求可以从哪几个角度去思考？ / 372
26.3针对有数字元素的排版设计有哪些方向可选？ / 377
第27章 玩转SALE招牌设计新思路 / 382
27.1圆形聚焦 / 382
27.2商品组合成形 / 382
27.3画框聚焦 / 383
27.4线框环绕聚焦 / 384
27.5背景材质叠加 / 384
27.6手绘或插画风格 / 384
27.7拆解组合 / 385
27.8模特元素化处理 / 385
27.9拟物化 / 386
27.10简洁文字排版 / 386
第28章 Banner设计实战及趣谈 / 388
28.1求助！需求人要我给他做个 Banner / 388
28.2 10个 Banner实操改稿案例讲解 / 393
28.3手把手教你改 Banner！［精讲］ / 405
28.4 Banner设计练习题模拟及点评 / 413
PART 6技法篇
第29章 手绘在 Bannen设计中的运用 / 422
29.1为什么会用到手绘？ / 422
29.2 Banner设计中有哪些常用的手绘形式？ / 426
29.3手绘一般用在哪些地方？ / 430
29.4会手绘的设计师有哪些优势？ / 432
29.5不会手绘就做不好设计了吗？ / 432
第30章 手绘在专题页设计中的运用 / 435
30.1手绘的优势是什么？ / 435
30.2什么品类 / 主题 / 节日喜欢使用手绘呢？ / 435
30.3手绘常用的元素和场景有哪些？ / 436
30.4手绘在设计中的运用及注意事项 / 440
30.5各国手绘页面欣赏 / 462
第31章 合成在电商设计中的运用 / 471
31.1做设计的正确思路到底是什么样？ / 471
31.2合成 / 472
31.3合成作品都有哪些特点？ / 478
31.4合成在电商设计中该怎么玩？ / 480
31.5玩合成的难点在于什么地方？ / 486
31.6我对合成的看法 / 490
第32章 C4D在电商设计中的运用 / 491
32.1C4D为何会如此受追捧？ / 491
32.2C4D运用在哪些地方？ / 494
32.3C4D适合用在什么类型的电商页面中呢？ / 498
32.4我对C4D的看法以及应对方法 / 506
【【下册】】
PART 7电商专题篇
第33章 从穿搭技巧看专题页设计的奥秘 / 510
33.1专题页设计的作用是什么？ / 510
33.2专题页由哪些部分组成？ / 513
33.3专题一般都有哪些布局形式？ / 514
33.4专题页设计的9大法则 / 521
第34章 专题页设计之视觉推导解析 / 540
34.1前期沟通思考阶段 / 540
34.2中期执行阶段 / 547
34.3后期修改阶段 / 550
第35章 电商专题页设计技巧之视觉推导 / 553
第36章 店铺首页与活动专题页的差异 / 560
第37章 两个专题页实战改稿案例 / 567
第38章 专题页设计模拟练习及点评 / 573
38.1开学季主题专题页设计练习 / 573
38.2五个开学季主题专题页设计练习点评 / 573
PART 8详情页篇
第39章 浅谈品牌 / 消费者 / 详情页设计之间的奥秘 / 592
39.1品牌 / 消费者 / 详情页设计之间的关系 / 592
39.2不同的品牌，不同的宿命，设计亦如此 / 598
第40章 从人性的角度解读详情页设计 / 600
40.1详情页的结构 / 600
40.2文案的形式 / 602
40.3以人性的角度解读详情页设计 / 607
40.4详情页设计注意事项 / 616
第41章 如何打造吸引人的详情页设计 / 621
41.1头图一定要吸引人 / 621
41.2整体风格要连贯 / 627
41.3整体气质要协调 / 629
41.4整体浏览体验要好 / 632
第42章 一个详情页的诞生思路及心得分享 / 636
第43章 详情页设计练习题模拟及点评 / 640
43.1详情页设计练习 / 640
43.23个情侣表详情页设计练习点评 / 643
PART 9电商节日篇
第44章 春节主题专题页设计解析 / 656
44.1目前年货节页面的一些现状 / 656
44.2我自己做了一个尝试 / 657
44.3重新认识电商设计 / 660
44.4换几个角度去思考问题 / 661
第45章 情人节主题专题页设计解析 / 673
45.1活动定位 / 673
45.2文案设定 / 679
45.3设计方向 / 680
第46章 三八主题专题页设计解析 / 707
46.1你过的是妇女节 / 女人节 / 女王节 / 女神节 / 女生节？ / 707
46.2店铺 / 商品 / 品牌在3月8日的活动方向 / 709
46.3这五个节日方向有哪些玩法和设计方向？ / 712
46.4其他一些比较另类的38节日方向 / 731
第47章 儿童节主题专题页设计解析 / 733
47.1做儿童节活动的最终目的是什么？ / 734
47.2有哪些儿童节的运营玩法？ / 734
47.3儿童节文案该如何选定？ / 737
47.4如何确定合适的儿童节设计方向？ / 739
第48章 中秋节主题专题页设计解析 / 750
48.1关于中秋节的关键词联想 / 750
48.2中秋节活动的策划方向有哪些？ / 752
48.3中秋节文案大合集 / 760
48.4中秋节页面设计都有哪些表现形式？ / 761
第49章 国庆节主题专题页设计解析 / 772
49.1国庆节对于不同人群意味着什么？772
49.2国庆节活动文案大合集 / 773
49.3如何让自己的国庆节活动页面设计脱颖而出？ / 774
第50章 双11主题专题页设计解析 / 784
50.1从局部分析是指什么呢？ / 786
50.2从整体上分析 / 801
第51章 圣诞节主题专题页设计解析 / 808
51.1如何寻找设计方向？ / 808
51.2如何做出更具吸引力的圣诞节页面？ / 810
PART 10知名店铺案例分享及团队专访
第52章 卫龙食品旗舰店 / 832
52.1关于卫龙2017年双12的一场页面营销 / 832
52.2卫龙幕后操盘手团队采访 / 842
第53章 初语旗舰店 / 848
53.1初语2017年双11项目分享及团队专访 / 848
53.2初语VI（PPT截图） / 855
第54章 阿芙官方旗舰店 / 873
54.1阿芙11周年庆项目分享 / 873
54.2阿芙设计团队专访 / 880
第55章 歪瓜出品淘宝店 / 884
第56章 天之眼旗舰店 / 894
PART 11电商设计师篇
第57章 电商设计师自学指南 / 906
57.1如何自学成为一名有点厉害的电商设计师 / 906
57.2非科班设计师该如何提高能力和收入？ / 915
第58章 从平面设计转型电商设计该注意些什么 / 921
58.1平面设计与电商设计的差异 / 921
58.2平面设计如何转型电商设计 / 923
第59章 五个角度解析电商设计师的价值 / 926
59.1电商设计师是做什么的？ / 926
59.2为什么电商设计师做的页面只上线几天就下线了？ / 926
59.3电商设计和其他设计谁更有价值 / 927
59.4电商设计师的职业发展方向有哪些？ / 930
59.5电商设计师该如何正确认知自己的价值？ / 932
第60章 关于电商设计师的8条趋势分析总结 / 934
60.1少数人会驱动多数人的行为和想法 / 934
60.2移动互联网的发展带来了更多脱颖而出的机会 / 935
60.3用户的时间越来越宝贵，你的设计必须要易懂且吸引人 / 937
60.4思维决定行为，养成做练习的习惯很有必要 / 938
60.5电商设计师最好能懂一些品牌设计方面的知识 / 938
60.6电商设计师应该尽量多接触一些类目或风格的设计 / 939
60.7平台电商设计师切勿变成温水里煮的青蛙 / 940
60.8电商设计师这个群体的生活现状像一个“工”字形 / 941
第61章 电商设计师该如何克服迷茫感？ / 943
第62章 电商设计师该如何应对人工智能的威胁 / 947
第63章 关于运营和设计师的那些事儿 / 952
63.1运营和电商设计师之间的关系 / 952
63.2运营应该如何高效地给设计师提意见？ / 954
第64章 电商设计师求职指南 / 962
64.1不同阶段设计师写求职简历的注意事项 / 962
64.2辞职的一百种理由 / 967
PART 12杂谈篇
第65章 揭秘主流电商模式的奥秘 / 974
第66章 网红店铺vs普通店铺的差异 / 977
第67章 主图设计注意事项 / 981
PART 13设计师成长解惑篇
第68章 迷茫的我们都存在什么问题？ / 990
68.1专业技能方面 / 990
68.2专业技能以外的 / 993
第69章 设计师该如何正确认知自己的价值 / 997
第70章 设计师应该学会问问题 / 1001
70.1求职方面的问题 / 1001
70.2技能提升方面的问题 / 1002
70.3如何改变现状方面的问题 / 1002
70.4为人处事方面的困扰 / 1003
70.5职业方向选择方面的问题 / 1004
第71章 新手到高手的蜕变之路 / 1009
第72章 应届毕业设计师如何度过艰难的第一年 / 1012
第73章 哪些性格有助于设计师的成长和提升 / 1015
第74章 什么样的设计师比较吃香 / 1020
第75章 不做美工，做有思想的设计师 / 1026
PART 14附录
附录A国内外电商网站及素材网站推荐 / 1032
附录B全面解读新广告法/ 1039
B.1新广告法 / 1039
B.2新广告法限制词语汇总 / 1042