第 1 章　解密微商..................................................................................................... 1
1.1　“互联网+”风口上飞起来的创新模式......................................................2
1.1.1　互联网+传统商业+直销≈微商........................................................2
1.1.2　贵圈很乱：混乱的“互联网－”....................................................4
1.2　释义微商.........................................................................................................7
1.2.1　微商的核心本质在“商”而不是“微”........................................7
1.2.2　微商与“微”的关系......................................................................10
1.2.3　微商与“微营销”“微电商”“微信电商”等概念的区别.....11
1.3　微商的三大出路...........................................................................................12
1.3.1　微商的问题.......................................................................................12
1.3.2　形成固定而有序的微商生态系统..................................................13
1.3.3　线上线下移动端相结合的O2M之路..............................................16
1.3.4　成为腾讯移动电商生态圈的一环..................................................18
第 2 章　还原微商“月流水千万”“月入百万”的创富神话.................................. 21
2.1　什么样的人可以“月入百万”...................................................................22
2.1.1　第一个神奇的案例：什么样的家庭主妇可以月入百万.............22
2.2.2　第一种人：拥有高端人脉或丰富人脉积累的人..........................24
2.1.3　第二个案例：19岁音乐大男孩月入百万的传奇！......................25
2.1.4　第二种人：善于自我营销、拥有卓越个人品牌的人..................27
2.1.5　第三个案例：月入百万的燕窝姐..................................................28
2.1.6　第三种人：拥有某种独特资源的人..............................................29
2.1.7　第四个案例：微商女神桂思思月入百万的背后..........................30
2.1.8　第四种人：从传统企业转型的企业家..........................................32
2.2　什么样的模式可以“月流水千万”...........................................................33
2.2.1　五星邪恶模式：纯招商..................................................................34
2.2.2　四星邪恶模式：纯分销..................................................................36
2.2.3　正常模式：代理+品牌→用户........................................................38
2.2.4　推荐模式：微商+电商→用户........................................................42
2.3　微商！什么样的奇迹你可以复制...............................................................44
2.3.1　你想做什么样的微商......................................................................44
2.3.2　你有什么样的独特优势..................................................................46
第 3章　亿万级微商的铸造秘诀：品牌带动............................................................ 49
3.1　微商沙盘推演一：“奇迹”是怎样创造奇迹的......................................50
3.1.1　还原“奇迹”的神话......................................................................50
3.1.2　“奇迹”品牌的成功要点..............................................................52
3.1.3　微商思维的革命性意义..................................................................54
3.2　如何创立一个微商品牌...............................................................................57
3.2.1　微商品牌初创、调整及运营..........................................................58
3.2.2　微商品牌文化挖掘..........................................................................68
3.2.3　微商粉丝文化打造..........................................................................73
3.3　微商品牌的爆发之路...................................................................................76
3.3.1　微商品牌的爆发之路一：如何在线上线下讲故事......................76
3.3.2　微商品牌的爆发之路二：如何实施微商品牌炒作？..................80
附：炒作秘籍“降龙十八掌”..................................................................83
第 4 章　千万级微商的成功要诀：系统驱动........................................................... 86
4.1　微商沙盘推演二：他们是怎样赚够一千万的..........................................87
4.1.1　千万级微商成功经验的终极倒推..................................................87
4.1.2　如何建立一个完整的微商系统......................................................91
4.2　如何创立一个微商企业或改造一个传统企业..........................................93
4.2.1　微商企业的组织架构和团队要求..................................................93
4.2.2　传统企业转型，还需要树立什么意识..........................................95
4.3　微商动力系统的构建...................................................................................96
4.3.1　微商企业的运营体系构建..............................................................96
4.3.2　营销体系的打造..............................................................................99
4.4　微商业绩系统的构建.................................................................................104
4.4.1　如何打造自上而下的培训体系....................................................104
4.4.2　层级分销组织系统如何构建........................................................107
4.5　微商服务系统的构建.................................................................................109
4.5.1　规范的后续服务体系....................................................................109
4.5.2　粉丝服务体系、会员体系的构建................................................111
第 5 章　“月入十万”级微商的成功宝典：个人品牌........................................... 114
5.1　微商沙盘推演三：个人怎样才能“月入十万”？................................115
5.2　个人品牌速成步骤一：背景塑造.............................................................118
5.2.1　背景塑造三法：包装、借势、努力............................................119
5.2.2　背景的提升：混圈子....................................................................121
5.3　个人品牌速成步骤二（上）：如何利用在线手段自我营销？............122
5.3.1　如何为自己搭建一个全网营销平台............................................123
5.3.2　如何形成有影响力的自媒体平台................................................128
5.4　个人品牌速成步骤二（下）：怎样进行线下活动...........................................130
5.4.1　运营一个微商项目........................................................................131
5.4.2　成为微商社群的核心人物............................................................132
5.4.3　微商“传道”对个人品牌提升的作用........................................134
第 6 章　“月入过万”级微商的成功要点：经营人脉........................................... 137
6.1　微商沙盘推演四：个人要怎样才能月入过万........................................138
6.1.1　个体微商要有怎样的粉丝基数才能月入过万............................138
6.1.2　突破人脉瓶颈是微商月入过万的根本保障................................142
6.2　人脉关系拓展的O2O路径..........................................................................143
6.2.1　人脉拓展的核心要点：如何提升自身价值................................144
6.2.2　如何完成线下人脉关系的聚集....................................................146
6.2.3　如何将人脉关系从线下转移到线上............................................149
6.3　如何实现与粉丝的良好互动？.................................................................151
6.3.1　没有互动的人脉不是真正的关系（线上互动）........................151
6.3.2　如何构建并经营以你为中心的社交人脉圈（线下互动）................154
6.3.3　如何完成互动过程的O2O融合.....................................................155
6.4　如何让人脉变现.........................................................................................156
6.4.1　人脉变现的4大关键因素..............................................................156
6.4.2　人脉变现的五大实施要点............................................................159
6.4.3　如何实现熟人的转介绍................................................................161
第 7 章　家庭主妇式微商的成功方法：创意内容.................................................. 164
7.1　微商沙盘推演五：怎样做微商，才能胜过上班？........................................165
7.2　每个普通人都可以成为一个文案高手....................................................167
7.2.1　你的“朋友圈”中的朋友喜欢什么样的内容............................167
7.2.2　如何技巧性借鉴别人的内容........................................................169
7.2.3　创意内容“很简单”的秘诀：原创、真实、分享....................172
7.2.4　如何实现微商内容与销售业绩的结合........................................176
7.3　如何打造成交环节的“内容”——卖货话术........................................178
7.3.1　在线客户服务与销售话术要点....................................................178
7.3.2　社交场合的卖货话术....................................................................180
7.4　微商企业如何在内容打造方面帮助个体微商........................................182
后　记　吃了一颗微商酸葡萄............................................................................... 184