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简介

广告创意与文案策划: 广告创意与文案策划

广告创意与文案策划: 广告创意与文案策划 0.0分

资源最后更新于 2020-10-03 04:31:05

作者:丁培卫

出版社:福建人民出版社

出版日期:2012-01

ISBN:9787211065868

文件格式: pdf

标签: 文案 文案策划 广告 创意 广告产业 文化 网络广告 社会心理学

简介· · · · · ·

《高等院校文化产业基础教材:广告创意与文案策划》在撰写过程中,力图站在现代广告运动发展的学术理论前沿,在全面梳理世界广告创意产业发展脉络和广告学派的基础上,总结广告创意产业理论和实务相结合的规律及特点,对于拓宽读者学术视野,领会和洞悉广告的本质特征,深入理解广告活动具有重要参考价值。改革开放三十余年来,中国广告业发生了翻天覆地的变化,其产业属性逐渐明晰,产业规模不断提升,从“第三产业”到“信息产业”,再到今天的“创意产业”,广告业所蕴含的巨大能量全面爆发。创意经济时代的到来和创意产业的提出,进一步强化了广告业的再造和提升功能。广告业凭借其强大的辐射能力,影响范围涉及到若干产业领域,如传媒产业、动漫产业、会展业等,牵一发而动全身。广告业作为一种独特的文明形态和文化呈现形式,在促进商业文化传播和区域商业文化交流中发挥着不可替代的作用。

美国传播学家沃纳•...

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目录

第一章 广告概论
第一节 广告的概念及功能
第二节 广告策划概述
第三节 广告策划书
第二章 广告策划的前期工作
第一节 广告市场调查
第二节 广告目标的确定
第三节 广告主题策划
第三章 广告创意的产生
第一节 广告创意概述
第二节 广告创意过程
第三节 创意理论及应用
第四节 创意的常用技法
第四章 广告文案写作
第一节 广告文案概述
第二节 广告文案的结构
第三节 广告文案的语言
第五章 广告效果评估
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果评估基本程序
第三节 广告效果的评估方法
第六章 网络广告
第一节 网络广告概述
第二节 博客广告创意
第三节 网络动漫广告
第四节 网络广告的发展
第七章 广告产业与广告市场
第一节 广告产业
第二节 广告市场的构成
第三节 广告法规与广告管理
第四节 广告产业的发展趋势
第五节 我国广告产业的发展现状
主要参考文献
后记