赖东明序
王彩云序
作者序
挑前暖身语
第1章电讯广告――倾巢而出，高下立判
第2章汽车广告――车比人大或人比车大？
第3章机车广告――在车性中加人人性
第4章饮料广告――可以很大，也可以很平凡
第5章广告公司自我广告――替自己化妆比较难
第6章百货公司广告――符号与图腾的彻底操弄
第7章啤酒广告――暴力与暴力美学的实验战场
第8章电器广告――期待被创意电到的感觉
第9章食品广告――你不加油添料，他偏不吃你那一套
第IO章电脑资讯广告――专业与创意的拉据战
第11章化妆品广告――美不美大有关系
第12章运动鞋广告――智商太高，机关算尽太聪明
挑后感