广告创意与文案 豆 8.5分

资源最后更新于 2020-10-03 04:31:27

作者：乔治·费尔顿

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2005-01

ISBN：9787300065045

文件格式： pdf

标签： 广告 文案 广告创意与文案 广告创意 创意 广告学 新闻与传播学译丛/国外经典教材系列 传播

简介· · · · · ·

《广告创意与文案》(中文版)分三部分。第一部分讲广告战略，内容包括创作广告战略、研究产品、了解消费行为、分析市场、介绍战略种类等。第二部分讲实施，内容涉及标题和图像、广告正文、印艺设计、电视广告、广播广告、其他广告种类等。第三部分工具箱主要讲各种创作技巧，手把手教读者如何运用各种技巧，创作出精彩的广告来。全书理论联系实际，具有很强的可读性和可操作性。书中丰富的经典广告实例给读者留有广阔的想象空间，对欣赏广告和创作广告颇有启迪。

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