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简介
只靠靈感,永遠寫不出好文案!: 日本廣告天才教你用科學方法一小時寫出完美勸敗的絕妙文案 豆 6.6分
资源最后更新于 2020-10-03 04:31:27
作者:[日]佐佐木圭一
译者:陳光棻
出版社:如果出版社
出版日期:2018-01
ISBN:9789869598118
文件格式: pdf
标签: 广告 文案 台版 创意 公共关系 藏书 日本 成功学
简介· · · · · ·
寫文案老是讓你痛苦萬分?
想破頭還是沒有新點子?還在等待剎那間的靈光一現?
沒有天賦、不靠靈感,你也能成為文案高手!
坎城國際創意節連續三年獲獎、日本廣告界第一把交椅的佐佐木圭一,
首度公開文案創作的八個方法,徹底剖析文案寫作祕方,搭配經典案例解說,
讓你一看就通,一學就會,立即上手寫出屬於自己的絕妙文案!
【8個讓你的文字充滿魔力的表達方法】
讓你一小時學會廣告大師累積十八年的真傳!
◎一眨眼間就能完成的「驚喜法」
1.30分鐘學會腳踏車 → 哇~短短30分鐘就能學會騎腳踏車!
2.我要成為海賊王 → 我要成為海賊王!!
◎歷史名人最愛用、牽動人心的「對比法」
1.孫正義:「不是我的髮際線在後退,而是我一直在前進。」
2.賈伯斯:「與其加入海軍,當海盜還比較有趣。」
◎創造感動、訊息直抵人心的「赤裸裸法」
1.好好吃 → 好吃到起雞皮疙瘩、腦中一片...
目录
序言 表達方法能改變人生。真的!
第一章 完全掌握!把「NO」化為「YES」的技巧
——感受大量實例故事,讓你不需要意識就能活用「表達法祕方」
●所有強者都知道如何表達
——人無法孤軍奮戰,讓對方想要出手相助的表達方法,將會是你的強力武器
●讓對方說「YES」的可能性提高二至三成
——雖無法全盤改變,但能提高可能性
●大量閱讀實例故事,徹底內化表達技巧
——是否熟習掌握,取決於接觸了多少優質故事
●三個步驟,立即練習!
——希望各位掌握的三項基本重點
步驟1 「不要直接說出自己的想法」
步驟2 「想像對方的想法」
步驟3 「提出符合對方利益的請求」
●閱讀實例故事的訣竅
——只要讀過就能學會的秘密。希望你特別注意的閱讀重點
切入點1 投其所好:雖然很基本,但效果最強。最討人喜歡的表達方法。
切入點2 趨吉避凶:對說了沒效的人特別有效。發揮強力效果、最後的大絕招。
切入點3 任君選擇:重點在於提供兩個不管對方怎麼選都能如己所願的選項
切入點4 力求認同:無論在工作上或家庭裡都效果絕佳!人際關係也順利圓滿
【表達力專欄】檢查你的「表達程度」1
切入點5 非你莫屬:當有人對你說「只有你」時,人都會不禁被感動
切入點6 團隊合作:有人對你說「一起吧」這件事本身就令人開心
切入點7 感恩的心:只是一句「謝謝」,就讓你更靠近對方。讓對方更不容易說「NO」
●實況演練1
◎想約對方吃飯
◎希望部屬詳實報告
◎希望尋求上司的建議
【表達力專欄】檢查你的「表達程度」2
第二章 完全掌握!打造「強力話術」的技巧
——讓你的電子郵件、臉書都深得人心!企劃書更吸睛!演說更感人!
●照著秘方做,就能打造出感動人心的話語
——就算不是天才,也能按照步驟打造出「強力話術」
●能打動人心的人物,一定都具備「強力話術」
——無論古今中外,成大事者的共通點
●用「技巧」而非用「唯心論」拆解溝通
──若把溝通比為做菜,同樣用「祕方」來解讀,任誰都能得心應手
一、「驚喜法」:十秒完成、立即見效、基本祕方
二、「對比法」:許多名言都採用此法!今天,你就能創造名言!
三、「赤裸裸法」:你也寫得出這麼有溫度的文字
【表達力專欄】檢查你的「表達程度」3
四、「重複法」:瞬間就能輕易完成,但讓人印象深刻的表達法
五、「高潮法」:經常得在人前說話的人一定要知道的魔法之語
●三項新技巧首度公開!打造「強力話術」的技巧
——三項全新技巧!追加的強力祕方!
六、「數字法」:比起「重要」,化成數字「九成」會更具效果
七、「合體法」:許多熱賣商品、流行現象都是源自於這個方法!
八、「頂尖法」:人都喜歡第一。就算原本不放在心上,但只要如此做,就能吸引注目
●實況轉播2
◎用重複法寫出「生日快樂」
◎用對比法寫出「創造大家的幸福」
◎用「頂尖法」描寫「烤雞肉串真好吃」。
結語 打開塵封已久的人生大門
第一章 完全掌握!把「NO」化為「YES」的技巧
——感受大量實例故事,讓你不需要意識就能活用「表達法祕方」
●所有強者都知道如何表達
——人無法孤軍奮戰,讓對方想要出手相助的表達方法,將會是你的強力武器
●讓對方說「YES」的可能性提高二至三成
——雖無法全盤改變,但能提高可能性
●大量閱讀實例故事,徹底內化表達技巧
——是否熟習掌握,取決於接觸了多少優質故事
●三個步驟,立即練習!
——希望各位掌握的三項基本重點
步驟1 「不要直接說出自己的想法」
步驟2 「想像對方的想法」
步驟3 「提出符合對方利益的請求」
●閱讀實例故事的訣竅
——只要讀過就能學會的秘密。希望你特別注意的閱讀重點
切入點1 投其所好:雖然很基本,但效果最強。最討人喜歡的表達方法。
切入點2 趨吉避凶:對說了沒效的人特別有效。發揮強力效果、最後的大絕招。
切入點3 任君選擇:重點在於提供兩個不管對方怎麼選都能如己所願的選項
切入點4 力求認同:無論在工作上或家庭裡都效果絕佳!人際關係也順利圓滿
【表達力專欄】檢查你的「表達程度」1
切入點5 非你莫屬:當有人對你說「只有你」時,人都會不禁被感動
切入點6 團隊合作:有人對你說「一起吧」這件事本身就令人開心
切入點7 感恩的心:只是一句「謝謝」,就讓你更靠近對方。讓對方更不容易說「NO」
●實況演練1
◎想約對方吃飯
◎希望部屬詳實報告
◎希望尋求上司的建議
【表達力專欄】檢查你的「表達程度」2
第二章 完全掌握!打造「強力話術」的技巧
——讓你的電子郵件、臉書都深得人心!企劃書更吸睛!演說更感人!
●照著秘方做,就能打造出感動人心的話語
——就算不是天才,也能按照步驟打造出「強力話術」
●能打動人心的人物,一定都具備「強力話術」
——無論古今中外,成大事者的共通點
●用「技巧」而非用「唯心論」拆解溝通
──若把溝通比為做菜,同樣用「祕方」來解讀,任誰都能得心應手
一、「驚喜法」:十秒完成、立即見效、基本祕方
二、「對比法」:許多名言都採用此法!今天,你就能創造名言!
三、「赤裸裸法」:你也寫得出這麼有溫度的文字
【表達力專欄】檢查你的「表達程度」3
四、「重複法」:瞬間就能輕易完成,但讓人印象深刻的表達法
五、「高潮法」:經常得在人前說話的人一定要知道的魔法之語
●三項新技巧首度公開!打造「強力話術」的技巧
——三項全新技巧!追加的強力祕方!
六、「數字法」:比起「重要」,化成數字「九成」會更具效果
七、「合體法」:許多熱賣商品、流行現象都是源自於這個方法!
八、「頂尖法」:人都喜歡第一。就算原本不放在心上,但只要如此做,就能吸引注目
●實況轉播2
◎用重複法寫出「生日快樂」
◎用對比法寫出「創造大家的幸福」
◎用「頂尖法」描寫「烤雞肉串真好吃」。
結語 打開塵封已久的人生大門