Part 1　为什么迈克尔要穿白袜子？
化“土气过时”为“潮流时尚”
——为什么迈克尔要穿白袜子？／003
承认“失败”并昭告天下
——为什么埃隆•马斯克要挑战那些不可能的事？／007
变“粉饰遮掩”为“开诚布公”
——为什么泰勒•斯威夫特要把失恋写进歌里？／012
把“创新”引入“传统”
——为什么路易威登要让马克•雅可布担任总监？／017
“自卑之处”也可以“拿来利用”
——为什么孙正义可以坦然地调侃自己后退的发际线？／021
化“信息泛滥”为“信息保护”
——为什么安娜•温图尔要在室内戴墨镜？／026
Part 2　为什么爱因斯坦要在镜头前吐舌头？
“与众不同”比“平淡无奇”更能加深印象
——为什么爱因斯坦要在镜头前吐舌头？／033
营造“刻板印象”，不如展现“独特自我”
——为什么奥巴马要挽起袖子演讲？／037
变“墨守规则”为“改变规则”
——为什么大隈重信从不写字？／042
与其“掩饰自尊”，不如“有懈可击”
——为什么大平正芳总喜欢说“啊”“嗯”？／046
即使“手段用尽”，仍可“求神保佑”
——为什么稻盛和夫常说“喂，求神保佑了吗”？／051
与其“验证事实”，不如“编造故事”
——为什么会留下玛丽•安托瓦内特一夜白头的传说？／056
Part 3　为什么工作能力强的人发邮件总是格外简短？
与其“详细说明”，不如“准确传达”
——为什么工作能力强的人发邮件总是格外简短？／063
敢为他人难以出口的心声“代言”
——为什么“毒舌”谐星不会被攻击？／068
比起“条理分明”，不如“相信直觉”
——为什么数据在手也无法与“直觉极准”的人匹敌？／072
与其“泯然众人”，不如“大方出丑”
——为什么坚持自己想法的人善于利用“不协调感”？／077
与其“不再失误”，不如“忘掉错误”
——为什么健忘的人心理更强大？／082
与其“寻找理想”，不如“寻找合适的地方”
——为什么越早懂得放弃的人越早成功？／086
Part 4　为什么一味地追求业绩的公司会走向末路？
“人际关系”比“自我宣传”更重要
——为什么一味地追求业绩的公司会走向末路？／093
与其“依赖导航”，不如“绕道而行”
——为什么大成果往往从一个个小步骤中诞生？／097
与其“认清自己”，不如“痛受刺激”
——为什么常常吃平价寿司的人不易成功？／101
目标并非“读懂”，而是“看懂”
——为什么善于一句话概括的人写的策划会被选中？／105
面对僵局，与其“思考”，不如“行动”
——为什么成功者面对难题时会直接采取行动？／109
与其“宣扬功绩”，不如“心怀谦虚”
——为什么老是沉浸在往事里的人成不了大器？／113
Part 5　为什么总是忍不住要加入排队？
“真实价值观”胜过“共享价值观”
——为什么总是忍不住要加入排队？／119
与其“断然拒绝”，不如“放开心胸”
——为什么《笑笑也无妨》的正式名称要省略前半部分？／123
与其“否定他人”，不如“从中学习”
——为什么善于讲话的人往往也善于倾听？／128
“遥不可及的梦想”好过“只增一成的稳健”
——为什么高谈梦想的人容易成功？／132
与其“开拓新路”，不如“回归原点”
——为什么乐高能同时受到两代人的喜爱？／137
与其“保持旧传统”，不如“开拓新领域”
——为什么獭祭不是日本酒？／141
Part 6　为什么最棒的发型师的头发总是乱糟糟的？
“专业理念”胜于“展现外表”
——为什么最棒的发型师的头发总是乱糟糟的？／147
“单一对象”胜于“符合大众”
——为什么感动百万人的事物往往始于感动某一个人？／151
勇于向“司空见惯”提出质疑
——为什么登机口要设在左侧？／155
变“缺憾不足”为“留有余地”
——为什么电影中迟迟看不到大白鲨的身影？／159
变“看到变化”为“利用变化”
——为什么会觉得国外的电视剧好看？／164
与其“个性十足”，不如“拉近距离”
——为什么女主播都是有亲切感的美女？／169
后　记／173