广告学概论 豆 6.4分

资源最后更新于 2020-11-09 13:16:52

作者：陈培爱

出版社：高等教育出版社图书发行部（兰色畅想）

出版日期：2004-01

ISBN：9787040153361

文件格式： pdf

标签： 广告 教材 广告学 传播学 广告学概论 陈培爱 新闻/传播/广告 新闻

简介· · · · · ·

《广告学概论》（广告专业）为普通高等教育“十五”国家级规划教材。《广告学概论（广告专业）》分三大部分：“基础理论篇”论述广告的概念、历史发展、理论基础及其在现代社会中的地位与作用；“运作原理篇”以信息传播过程五要素为主线，提出广告主、广告信息、广告媒介、广告对象、广告效果等五个问题，力求全面科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律；“组织管理篇”讲的是广告运作活动的组织、管理与人才的培养。通过本课程的学习，学生可以清晰地把握广告理论的脉络，能较系统地全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律，了解广告在国内外的发展现状与趋势，为学生学好广告学专业打好基础。《广告学概论》（广告专业）既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。