前言 打造永遠都能創造新事物的能力
PART1 態度 Stance
1 說到底，創意就是人品
2 別放掉本質！
3 模仿別人就是否定自己
4 花在「苦惱」上的力氣太少了
5 光靠喜歡無法混飯吃
6 努力是一種才華
7 同理心是一種想像力
8 有發現，就有改變
9 打破藩籬！
10 傾聽生活者的意見，但不要被生活者的意見牽著鼻子走
11 對自己的投資不足
12 這種東西，能滿足第一線嗎？
13 想做什麼？想怎麼做？
14 不會整理的人，無法思考
15 只有一流，才能用一流
16 用腦袋，或是用手？
17 凡事請站在「人」的立場思考
18 這個時代，比的是「個人招牌」
19 商務就是智慧競爭
20 工作就是想辦法讓不順利的事變順利
PART2 創造 Creation
21 書寫就是思考
22 你的創意，就只是蒐集數據嗎？
23 從「破壞」中創新
24 有任何新發現嗎？
25 目標一百則，只要寫得出來，總會有辦法
26 一旦自我滿足，就到此為止了
27 找出課題，智慧應運而生
28 用腦子想太多囉
29 用腳思考，用腳寫
30 該賣的不是商品，是意義！
31 五感生鏽了！
32 該留下什麼，丟掉什麼？
33 轉換競爭的舞台
34 正確答案不只一個
35 消費者是後照鏡，什麼都不會告訴我們
36 所有企畫都看得到終點
37 好歸好，但不喜歡
38 對愈平凡的事，嗅覺要愈敏感
39 創意，不是臨時想到的
40 不是局部，而是以整體來思考
PART3 實踐Action
41 別再想了。如何「具體表現」才是勝負關鍵
42 最後一公釐，以細節拉開差距
43 絕對不能愣住！
44 不是沒有好點子，只是說不出來
45 不是說服，而是要讓人信服
46 你能在電話裡提案嗎？
47 不要只會用愛表現愛
48 用自己的語言表達
49 不要用「大家都這麼做……」當擋箭牌
50 一百分引發不了什麼
51 這個，太媚俗了吧
52 一％也是大眾
53 這是盡全力後的結果嗎？
54 從上游開始思考！
55 想吸睛，也要講求禮節
56 看不出想傳遞的訊息
57 失去的人心不會再度回來
58 專家，就是無可取代
59 成為第一個被選上的人
60 這麼做，足以超越對方的期待嗎？