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简介
形象的修辞: 广告与当代社会理论 豆 7.5分
资源最后更新于 2020-11-09 13:17:11
作者:[法] 让·鲍德里亚
译者:吴琼
出版社:中国人民大学出版社
出版日期:2005-01
ISBN:9787300069524
文件格式: pdf
标签: 文化研究 广告 传播学 罗兰·巴特 符号学 哲学 文化 鲍德里亚
简介· · · · · ·
广告已经成为名副其实的视觉帝国,成为编码我们的欲望和日常生活意识的重要手段,亦是视觉文化研究进军大众文化领域的重镇。本书选录罗兰·巴尔特、让·鲍德里亚等当代学术名家的精彩论文计九篇,有宏论断语,有精微细绎,均以日常生活的广告现象为引子,纵论当代社会文化或隐或显的层面,读来酣畅淋漓。特别要提及的是,鲍德理亚的名文《符号的政治经济学批判》全文收录于此。
从商品不是以它有使用价值被推荐给消费者,而是作为语言与符码所支撑的价值体系来寻求文化认同开始,商品就被深刻地美学化或者说文化化了。鲍德里亚曾言,消费社会是让消费永无终结。很难想象失去了广告的消费社会变成什么样子。广告已经成为名副其实的视觉帝国,它远远超出一般的商品消费范畴,成为编码我们的欲望和日常生活意识的重要手段,亦是视觉文化研究进军大众文化领域的重镇。当代社会理论对于广告的关注源自广告在消费社会...
目录
视觉性与视觉文化——视觉文化研究的谱系 吴 琼
今日神话 罗兰·巴尔特
形象的修辞 罗兰·巴尔特
符号的政治经济学批判 让·鲍德里亚
传媒中意义的内爆 让·鲍德里亚
绝对广告,零度地带的广告 让·鲍德里亚
超符码化时代的广告 罗伯特·古德曼 史蒂芬·帕普森
男性主义与男性形象:做一个男人意味着什么? 芭芭拉·B·斯坦因
隐秘的欲望:当代广告中的恋物癖、本体论和表征 乔纳森·E·谢勒德 珍妮特·L·伯格森
绿色营销与商品自我 罗伯特·古德曼 史蒂芬·帕普森
今日神话 罗兰·巴尔特
形象的修辞 罗兰·巴尔特
符号的政治经济学批判 让·鲍德里亚
传媒中意义的内爆 让·鲍德里亚
绝对广告,零度地带的广告 让·鲍德里亚
超符码化时代的广告 罗伯特·古德曼 史蒂芬·帕普森
男性主义与男性形象:做一个男人意味着什么? 芭芭拉·B·斯坦因
隐秘的欲望:当代广告中的恋物癖、本体论和表征 乔纳森·E·谢勒德 珍妮特·L·伯格森
绿色营销与商品自我 罗伯特·古德曼 史蒂芬·帕普森