跨界营销：“互联网+”时代的营销创新与变革 1
第1章　跨界时代：互联网时代的商业与营销新规则 1
1.1　跨界VS融合：“互联网+”时代的商业新思维　　2
1.2　跨界VS转型：传统企业的“互联网+”并购之路　　21
1.3　跨界VS营销：跨界时代的营销模式变革　　29
第2章?重构营销认知：“互联网+”时代的营销进阶之路　　45
2.1　跨界战争：借助跨界营销，打造企业竞争优势　　46
2.2　跨界联盟：引爆跨界营销的“裂变效应”　　58
2.3　H&M：全球时尚服装品牌的跨界营销策略　　68
第3章?模式落地：跨界营销实战策略与技巧　　77
3.1　跨界策划：如何策划一场成功的跨界营销活动　　78
3.2　跨界运营：跨界合作模式背后的运营策略　　84
3.3　跨界整合：跨界消费时代的整合传播策略　　94
第4章?品牌新战法：打造“强强联合”的品牌协同效应　　103
4.1　品牌跨界：资源共享、合作共赢与跨界传播　　104
4.2　协同作战：品牌跨界如何实现强强联合　　115
4.3　引爆点：实现“1+1＞2”的营销价值回归　　121
4.4　Uber营销真相：在中国拓展品牌的“营销利器” 130
第5章?娱乐营销：“互联网+泛娱乐”时代的跨界新思维　　139
5.1　营销思维的迭变：开启全民娱乐营销新时代　　140
5.2　品牌娱乐化：互联网时代的娱乐内容营销　　149
5.3　影视+品牌：IP经济时代娱乐跨界新玩法　　157
5.4　海尔的娱乐跨界：泛娱乐化时代的营销战略变革　　169
第6章?营销战略转型：传统行业的跨界营销策略　　179
6.1　邮政企业的跨界营销策略　　180
6.2　餐饮企业的跨界营销策略　　185
6.3　医药企业的跨界营销策略　　190
6.4　酒水企业的跨界营销实战策略　　196
6.5　母婴企业的跨界营销实战策略　　203