目　录
01　绪论　09
视觉识别在荷兰的黄金时代　10
视觉识别、企业识别、品牌、标志和Logo　13
设计师和客户两条线索　14
领导人的个人行为　17
向企业识别进化　18
来自英国的“出版社风格”　23
来自瑞士的网格　25
国际共识　27
02　KLM视觉识别——从国家形象到企业形象　29
战后崛起　30
领导认识与设计水平　31
一份敲醒董事会的报告　41
03　社会能量为产业而设计　55
赶超美国　56
设计为商业服务　62
设计界和广告界的交锋　72
打破失语状态　74
04　标志的背后还有其他　83
PAM：和老牌企业抢市场　84
亟待提升的视觉形象　85
怎样才算优秀的现代标志　88
视觉识别中的标准化　95
花了10年开发的视觉识别　105
用设计帮客户挺直腰板　111
05　当卖相成为一门学问　123
自助服务兴起与包装设计　124
把任务交给谁呢　125
把任务交给AID　134
一个现代的包装形象　142
外来的和尚会念经　147
06　荷兰铁路公司视觉识别——亏损、反思、行动　153
从“无可替代”到“失去地位”　154
撕下僵化的脸谱　155
让旅客自己帮助自己　171
Tel：设计的实验精神　181
07　不可能的任务——企业文化造就企业形象　187
名声不响的大国企　188
DSM的公共关系　189
不可能的任务　195
视觉识别成为企业的制度　209
08　谴责现代主义　217
针对消费者的信息　218
蜂窝能解决问题吗　226
为消费者而形式　235
TD与Tel的合作　244
09　是迎合市场还是追求理想　257
AID　258
Tel和TD设计公司　267
TD设计公司　272
10　清晰的梦想——直到目前　283
设计师和视觉识别　284
企业和视觉识别　286
设计公司的论据和艺术　287
设计公司的职业化和广告　289
设计公司和他们的市场　291
设计公司和技术　292
结语　295
译后记　297