关于作者 李仁毅 (René Lee) 001
前言 隐藏在品牌里的“人物”与“故事” 004
● 资生堂 SHISEIDO ──闻名全球的公司名称，竟然来自中国易经 002
● 奇士美 KISS ME ──玉虫色泽光辉闪耀，爱美之心亘古不变 005
● 高丝 KOSÉ ──成就事业不怕晚，一字记之曰“诚” 008
● 花王 KAO ──第一代的月亮商标，是社长自己画的喔！ 011
● 狮王 LION ──不要轻易放弃人生的希望，抱着算盘的宗教家 014
● 金鸟 KINCHO ──听老婆的话就对了，甚至会被当成神来拜喔 017
● 华歌尔 WACOAL ──小公司的惊人大梦想，我要成为内衣王！ 020
● 青山洋服 AOYAMA TAILOR ──既然要开店，就成为日本第一吧 023
● 优衣库 UNIQLO ──全世界通晓的品牌名，来自一个笔误 026
● EDWIN / BIG JOHN / BOBSON ──
小太郎变成大约翰，鲍伯大叔要有损失啰 029
● 美津浓 MIZUNO ──即使出身困苦，依然怀抱远大的志向 032
● 亚瑟士 ASICS ──信守男子汉之间的承诺，以健全身体寄宿健全精神 035
● 好侍食品 HOUSE FOODS ──原本不是 House 咖喱，而是 Home 咖喱？ 040
……