奢侈品品牌管理 豆 7.6分

资源最后更新于 2020-10-25 12:20:45

作者：米歇尔·舍瓦利耶（Michel Chevalier）

译者：卢晓

出版社：格致出版社,上海人民出版社

出版日期：2008-01

ISBN：9787543214163

文件格式： pdf

标签： 奢侈品牌管理 奢侈品 管理 品牌 营销 奢侈品管理 fashion 广告

简介· · · · · ·

奢侈品品牌管理是一门新兴和热门的管理科学。本书两位作者来自奢侈品大国——法国，用严密的结构配合丰富有趣的案例介绍奢侈品品牌管理的各个方面。试图揭开LV、Cartier、Zegna、Hermès这些充满魅力的奢侈品品牌的神秘面纱。

本书对奢侈品产业的这个特殊性做出充分的描述，并且研究品牌的定位以及在这种环境下应当怎样运作；然后来解释如何分析奢侈品顾客、分销和市场传播等问题，以及应当怎样处理这些问题而使所有的行为都有效并契合品牌的宗旨。