开场白：你想过吗？你可以这样想！
Ⅰ 出版的思索
1. 你从事哪一行？
2. 企业化
3. “无政府主义者”
4. 独特
5. 如何读？为何买？
6. 骨架以及关节
7. 人才的找与用
8. 卖书之道
9. 指标的意义
10. 盘算
出版笔记：书的未来
Ⅱ 阅读的线索
11. 作者
12. 书名的召唤
13. 封面与装帧
14. 编辑形式
15. 生活型态
16. 累积的书目
17. 连连看
18. 不约而同
19. 读在当下
20. 作为一个读者
Ⅲ 营销的守则
21. 都是为了读者
22. 销售的可能
23. 成本效益
24. 讯息回馈
25. 一页企划案
26. 测试
27. 生态与现实
28. 推与拉
29. 脱颖而出
30. 办书展
出版笔记：营销常用的十种工具
Ⅳ 通路的选择
Ⅴ 经销的角色
Ⅵ 策略的思考
Ⅶ 管理的盲点
Ⅷ 定价的方法
Ⅸ 营运的指标
Ⅹ 事业的模式
Ⅺ 库存的对应
Ⅻ 产业的未来
附录
台湾出版产业结构出了什么问题？