PART 1 小众经济：后互联网时代的商业新走向
chapter 1 小众崛起：为什么主流的不再受市场喜爱 / 3
蛰伏期：“小众”并非今天才有 / 4
风潮再起：为什么小众又开始流行 / 10
流动的坐标：没有产品可以讨好所有人 / 15
新经济时代下的个性化设计与小众化需求 / 20
族群与边界：更加追求自我的年轻人 / 26
人口统计学之“死”：当顾客拒绝被定义 / 31
chapter 2 小众不小：互联网将孤岛变成群岛 / 37
从0到1再到100：互联网将孤岛变成群岛 / 38
互联网时代小众慢慢觉醒 / 44
社群经济：相同爱好的人轻易组成社群 / 51
移动互联网时代，庞大的用户基数 / 58
小众不小：长尾理论在进化 / 63
PART 2 新的筑巢地：小众是门好生意
chapter 3 小众男并不孤单：从A站B站谈起 / 71
A站B站：中国小众文化大本营 / 72
龙与地下城——深度、重口的小众文化 / 78
三国杀：中国桌游的里程碑 / 83
chapter 4 移动互联网与利基市场的碰撞 / 89
支付宝与微信钱包：移动支付工具的存在利基 / 90
脸萌、萌娘百科：90后小众人群创业典型案例 / 97
万圣、字里行间：民营书店如何“利基”生存？ / 104
请出价：兴趣部落数据整合 / 108
chapter 5 大IP时代：小众群体的视觉盛宴 / 113
三体：电影+游戏，打造经典科幻IP / 114
花千骨：粉丝互动与大数据的反向影响 / 119
无心法师：用精品电视剧的标准拍网剧 / 124
小时代：只走青春时尚路线 / 129
PART 3 模式对了，小众也能变成大众
chapter 6 逃出鲸腹：小众创业的差异化思考 / 137
夹缝中也能生存，且能生存得很好 / 138
高空掠食：越精准分类，越关注整体 / 143
差异化定位：红海中寻找蓝海 / 147
正中靶心：细分，小而美也能撬动市场 / 153
因为小众，必须特色 / 157
chapter 7 重度垂直：BAT都无法攻破的行业壁垒 / 163
聚焦：细分垂直，运营做重 / 164
专业：将一个卖点做到极致 / 173
流量：小众市场也需要规模支撑 / 182
体系：线下构筑重度运营体系，线上打造O2O闭环 / 186
生态：重度垂直之后的下一个拐点 / 194
chapter 8 培养拥趸，做好小众的生意 / 201
小众营销：缩小目标范围 / 202
唤醒小众 / 208
定制：个性的策略 / 214
电商拉近小众的距离 / 220
用魅力聚拢小众粉丝 / 227
大数据在小众生意中的作用 / 235
chapter 9 从小众到主流，谁是未来消费主推力量 / 241
从细分到扩散，小众也可以逆袭 / 242
人以群分：小众不小的秘密 / 246
社群经济逐渐走向主流 / 255
趋势：小众细分之下，能否出现下一个“独角兽” / 260
后记 小众，就是未来 / 267