符号营销 豆 0.0分

资源最后更新于 2020-08-18 15:33:19

作者：戚海峰

出版社：上海财经大学出版社

出版日期：2006-01

ISBN：9787810985581

文件格式： pdf

标签： 符号 销售 市场营销 名牌 社会心理学 成长~ 商业技能 为了毕业

简介· · · · · ·

营销实践、理论及符号化消费行为的发展均具有一定的连续性，本书从消费需求层次、经济、社会及营销发展的历史角度，较为系统地分析了营销模式，以符号化消费为表现形式的中西方消费文化发展的基本过程，并以此为依据，对中国企业符号营销提出了建议。该书选题新颖、思维独特、逻辑严密、分析透彻，对企业的市场营销实践具有重要的指导意义。

　　本书共分为以下七章：

　　第一章是关于本书的引导性论述，提出了进行此项研究的意义和必要性，对书中所涉及的主要概念进行了界定，对写作过程中与研究有关的文献检索情况做了一定总结，并且介绍了本书的研究方法、体系安排与创新之处。

　　第二章分析了营销研究的基本逻辑主线以及由此产生的三种基本营销模式。从企业管理者与理论研究者对需求的认识角度出发，阐述了营销研究的基本逻辑，并根据这一逻辑、消费者个人需求以及经济与社会的发展等因素之间的关系，总结...