第1章 无活动，不运营 1
1.1 不懂活动策划，就别说你会运营 // 3
1.2 活动是个筐，什么都能装 // 6
1.3 用活动为产品加冕 // 10
1.4 不仅要赚吆喝，更要赚银子 // 13
1.5 活动的五个类型和路径 // 16
1.6 活动跨界，掀起狂欢的盖头 // 19
第2章 用主题点亮活动预期 25
2.1 点亮主题的核心是明确为谁设计 // 27
2.2 易理解，有趣味，能共鸣 // 30
2.3 直接说出用户所能得到的利益 // 34
2.4 用沉浸感装饰活动主题 // 37
2.5 获得口碑证明，反促活动话题传播 // 40
第3章 活动运营的用户思维 45
3.1 好活动要最大限度地迎合用户心理 // 47
3.2 让用户驱动用户 // 53
3.3 针对人性营造期待感 // 57
3.4 利益介入引导用户选择 // 59
3.5 抓住意见领袖以扩大活动影响力 // 62
第4章 活动产品化，产品活动化 65
4.1 不能最大化传播产品的活动就是“烧钱” // 67
4.2 用户参与活动设计不能只是走过场 // 69
4.3 直播与现场感 // 72
4.4 寻找活动的产品周边增值点 // 74
4.5 将活动的某个环节设计成产品的某个功能 // 77
第5章 别让活动死于内容 81
5.1 先做忠诚度，再做知名度 // 83
5.2 基础素材是活动传播的生命线 // 86
5.3 办一场苹果式的产品发布会 // 88
5.4 嗨翻了，互联网思维活动海报 // 92
5.5 一次激情满满的路演展示 // 97
5.6 制作激发用户分享的短视频 // 101
5.7 讲用户愿意分享的故事 // 106
第6章 寻找活动的引爆点 111
6.1 活动运营的三个思维支点：刚需、高频、痛点 // 113
6.2 走心的活动才能制造引爆点 // 118
6.3 引爆活动的三个炸点：免费、补贴、奖励 // 121
6.4 搭乘热点事件的“顺风车” // 126
6.5 仪式感点燃用户情感归属 // 130
第7章 完美社群场景的现场与维度 133
7.1 为活动引爆寻找优质入口 // 135
7.2 听觉现场：营造身临其境的体验 // 139
7.3 视觉现场：打造可视化进度标识 // 141
7.4 身体现场：实现零距离互动 // 142
7.5 时间维度：碎片化时代的“聚”活动 // 143
7.6 空间维度：连接打破空间限制 // 146
第8章 社群是活动效果的放大器 149
8.1 门槛化：确保成员质量，提升活动效果 // 151
8.2 品牌化：持续精细化运营形成社群品牌 // 153
8.3 需求化：抓住需求，彻底根除用户“痛点” // 155
8.4 线下化：在面对面的接触过程中走进用户内心 // 157
8.5 娱乐化：用优质、有趣的内容推动用户分享 // 161
8.6 战术化：用正确的战术实现最大的目标 // 164
第9章 借助移动端提升活动的生命力 167
9.1 将活动搬到用户的手掌上 // 169
9.2 用微信小程序进行特定用户活动营销 // 173
9.3 利用直播平台引爆活动流量 // 176
9.4 利用微信公众号打造完整的活动体系 // 178
9.5 移动小游戏让活动更有粘连性 // 184
第10章 那些成功的活动运营，你知道多少 189
10.1 滴滴顺风车：春运回家，空座共享 // 191
10.2 明明讲故事：给用户讲一个有趣的故事 // 194
10.3 新世相：“4小时逃离北上广”活动转发破百万 // 198
10.4 淘宝深夜食堂：《一千零一夜》内容营销 // 203
10.5 卫龙辣条：模仿苹果风，打造年轻人的零食潮流 // 206
10.6 YSL星辰口红：创造“YSL”话题热点，用爱情占领年轻人的心 // 210