第一部分 自传播时代到来
第1章 自传播的前世今生
1．这是自传播的时代 /002
2．如何实现自传播 /017
3．寻找种子用户，设计传播路径 /026
第2章 自传播的4项前提
1．先要找到真实的需求 /029
2．确保产品基本能用，这其实挺难 /047
3．一个好名字，就能省几百万元广告费 /071
4．好的战略，需要强大的组织 /078
Part 1小结 /081
第二部分 产品自传播之“8大战术”
第3章 为自传播而生
1．“偷听分钱”让分答走红 /084
2．出口拉动内需 /087
3．无所不用其“极” /088
第4章 让产品和用户可视化
1．什么是可视化 /096
2．让产品可视化 /098
3．让用户可视化 /105

第5章 用文案为产品增添活力
1．文案无处不在，文案无所不能 /109
2．改改文案，就能让产品焕然一新 /111
3．榨干文案的每一滴油水 /122
第6章 私人定制让个性彰显
1．我的形象我做主 /128
2．定制化让信用卡突出重围 /132
3．为粉丝打造专属的NIKE产品 /134
4．个性化带来无限商机 /137
第7章 为产品植入有趣的彩蛋
1．彩蛋的来历 /142
2．五彩缤纷的DOODLE /144
3．让平凡的页面酷起来 /145
4．APP ICON变变变 /151
5．APP功能彩蛋，谁用谁知道 /153
6．快快快，爆出漏洞啦 /158
第8章 打造超预期的体验
1．什么是超预期的体验 /161
2．注重细节，让主体验超越预期 /163
3．事半功倍，用延展体验俘获用户 /170
第9章 让用户有参与感
1．为什么要营造参与感 /178
2．深度参与造就小米奇迹 /182
3．好玩才是硬道理 /184

第10章 抓住社会热点
1．抢抢抢，买买买 /189
2．雅安地震“全网寻人” /193
Part 2小结 /196
第三部分 营销自传播之“6个始终”
第11章 始终挖掘产品的潜力
1．别捧着金碗讨饭 /200
2．人见人爱的神回复 /202
3．催人泪下、给人温暖的产品故事 /205
4．从数据宝藏中挖出好策划 /213
5．亦幻亦真的黑科技 /222
第12章 始终洞察人性的本质
1．抓住人性，就掌控了一切 /229
2．个体印记，多彩自我 /233
3．一键装酷，扫码炫富 /244
4．养眼就是生产力 /247
第13章 始终调动群众的热情
1．依靠群众，发动群众 /257
2．大家玩才是真的玩 /259
3．召集新奇，汇聚爱心 /264
第14章 始终引入好友的互动
1．独乐乐不如众乐乐 /272
2．大家帮我薅羊毛 /277
3．拉客赚钱，他好我也好 /284

第15章 始终相信创意的力量
1．创意决定一切，创意有章可循 /292
2．向民间高手学习 /297
3．只有“走极端”才能生存 /302
4．无孔不入、以小博大的借势营销 /312
5．开脑洞，写段子 /326
6．眼前一亮、瞬间刷屏的H5 /334
7．新技术，新体验 /348
第16章 始终激发二次的传播
1．如今，还有必要投放硬广吗 /364
2．有二次传播能力的广告 /367
3．以小打大，迅速出位 /384
4．看不清、看不懂、看不完 /390
Part 3小结 /400
后记 /402