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分类于: 互联网 设计

简介

竖屏: 短视频营销品效合一硬核方法论

竖屏: 短视频营销品效合一硬核方法论 0.0分

资源最后更新于 2020-08-19 16:03:02

作者:头条易

出版社:机械工业出版社

出版日期:2020-01

ISBN:9787111642381

文件格式: pdf

标签: 短视频 新媒体 运营 抖音

简介· · · · · ·

随着移动互联网和智能终端的普及,用户的时间和注意力已从横屏转移到竖屏,竖屏营销的覆盖范围极速扩张。正处于流量红利爆发期的竖屏短视频,已成为不容错过的营销价值高地,也是品牌打造与用户新型社交关系的绝佳阵地。在竖屏营销时代,品牌主已不再满足于品牌声量的铺排,转而追求品效合一的传播效果。如何借助短视频营销来实现效益的*大化?如何更高效地打造沉浸式内容体验与闭环营销?本书对短视频行业、平台趋势、抖音品牌营销、电商带货与品效合一等问题进行了全面梳理与解读,并针对竖屏营销的痛点提供了一系列解决方案。从书中,读者能更清晰地把握短视频发展的动态走势,打开短视频营销新思路,实现营销效能“从0到100”的进阶。

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目录

前 言
第一章
趋势分析:短视频成为移动营销的重要入口 00
第一节 短视频价值新趋势:从有趣到有用 // 00
一、从有趣到有用,抖音营销价值凸显 // 00
二、快手和抖音:短视频德比 // 00
三、短视频成为泛娱乐行业主力军 // 0
第二节 数据发现:爆款短视频气质养成 // 0
一、500万+点赞爆款视频分析——政务号 // 0
二、500万+点赞爆款视频分析——明星号 // 0
三、300万~500万点赞爆款视频分析 // 0
四、闪闪发光的企业蓝V // 0
五、抖音2019年度五大发现 // 0
第三节 竖屏营销五部曲 // 0
一、直击受众:挖掘垂类潜能,聚焦细分人群 // 0
二、搭建关系:搭乘精品内容,营造品牌信任 // 0
三、拥抱技术:借力技术创意,制造品牌超验感 // 0
四、引领分享:明星达人引领,助力品牌声量裂变 // 0
五、营销转化:建立自有阵地,构建长效营销生态 // 0
第二章
品牌营销:玩转竖屏三域流量 0
第一节 私域流量 // 0
一、“三域理论”营销流量场 // 0
二、蓝V运营全攻略 // 0
三、蓝V账号矩阵搭建心法 // 0
第二节 公域流量 // 0
一、内容营销赋能商业化 // 0
二、抖音公域流量的原生价值 // 0
三、如何俘获抖音公域流量 // 0
第三节 商域流量 //
一、抖音商域流量的效能与特点 //
二、抖音商域流量之品牌广告策略 //
三、抖音商域流量之效果广告策略 //
第四节 营销创意 //
一、抖音爆款视频背后的8种创意类型 //
二、抖音营销三象限创意法 //
第三章
电商带货:4C硬核方法论第一节 抖音带货视频类型分析 //
一、评测视频:李佳琦VS花西子雕花口红 //
二、种草视频:@呗呗兔VS某电动牙刷 //
三、剧情视频:@叶公子VS佳洁士热感牙膏 //
第二节 抖音电商带货4C方法论 //
一、媒介策略:精准选号 //
二、内容策略:核心卖点 //
三、引流策略:标配购物车 //
四、利益策略:配置优惠券 //
第三节 四级数据分析 //
一、互动数据 //
二、购物车点击量及进店量数据 //
三、商品、店铺收藏数据 //
四、购买转化数据 //
第四节 辅助带货工具 //
一、购物车 //
二、抖音小店 //
三、抖音Link //
四、POI //
第五节 直播带货风口 //
一、千亿直播电商风口下,主播如何养成 //
二、千亿直播电商风口下,“货的进击” //
第四章
品效合一:品牌营销终极目的第一节 三大案例解析 //
一、小米手机:#百万寻找战斗天使 //
二、某牙膏品牌:#抖出你的净白范儿 //
三、屈臣氏:#2019做自己美有道理 //
第二节 品效合一组合 //
一、信息流+购物车:定向投放+购买方式 //
二、达人视频+信息流+购物车:粉丝基数+定向投放+
购买方式 //
三、达人视频+转化组件+DOU+:粉丝基数+购买方式+
覆盖人群 //
四、超级话题(挑战赛)+热搜+外跳电商:强势流量+
强势入口+转化 //
第三节 如何最大化实现明星号品效合一 //
一、明星抖音号的优势 //
二、明星抖音号如何选 //
三、品牌与明星的短视频营销合作方式 //
第四节 经费配置预算方案 //
一、月度预算10万元怎么玩抖音 //
二、月度预算30万元怎么玩抖音 //
三、月度预算100万元以上怎么玩抖音 //