推荐序一 产生积极价值观，少走弯路
推荐序二 苹果公司未完成的使命
前言 做好准备，视频营销时代即将开幕
第1章 飞驰而来的抖音时代 // 001
阅读重点提示 // 002
1.1 抖音短视频，引领新时代的潮流 // 002
1.2 抖音的魔性增长轨迹 // 005
1.3 抖音崛起的六大秘诀 // 007
1.4 “抖音热”形成的五大心理学原理 // 012
【案例】“老王欧巴”：抓住了抖音增长红利的网红 // 016
抖音行动清单 // 019
第2章 新手玩法：从零开始玩转抖音 // 021
阅读重点提示 // 022
2.1 做好抖音播主的前期准备 // 022
2.2 新手玩抖音的几个步骤 // 028
2.3 如何高效组建抖音视频团队 // 030
2.4 抖音播主需要迈过的5个“坑”// 033
【案例】“洋葱”：摸着石头找规律，成就单月10亿播放量 // 036
抖音行动清单 // 038
第3章 播主定位：什么内容更容易引发用户兴趣 // 041
阅读重点提示 // 042
3.1 做好抖音短视频内容规划的四个重要因素 // 042
3.2 受欢迎的六种抖音视频类型 // 046
3.3 确定抖音选题时应该注意的四个细节 // 050
3.4 抖音视频内容优化的三个步骤 // 052
【案例】“会说话的刘二豆”：凭猫走红的抖音萌宠短视频达人 // 055
抖音行动清单 // 057
第4章账号运营：从冷启动到粉丝快速增长 // 061
阅读重点提示 // 062
4.1 播主如何做人格化定位 // 062
4.2 打造热门视频标题的三个技巧 // 065
4.3 如何设置一个高打开率的视频封面 // 068
4.4 怎样提升观看体验 // 071
4.5 如何利用数据来指导抖音视频运营 // 074
4.6 如何让粉丝主动参与内容生产 // 077
4.7 抖音运营如何复盘 // 080
【案例】“躺倒鸭”：如何快速成为百万级自媒体大号 // 083
抖音行动清单 // 086
第5章 拍摄制作：抖音爆红视频是如何做成的 // 091
阅读重点提示 // 092
5.1 抖音拍摄设备的选择 // 092
5.2 如何用手机拍摄出高质量、吸引人的视频 // 095
5.3 用什么软件剪辑 // 098
5.4 抖音上的滚动字幕是怎么制作的 // 102
5.5 配音视频是怎么做的 // 109
5.6 如何制作倒放视频 // 113
5.7 如何制作合拍视频 // 116
5.8 怎样制作明星来电视频 // 120
5.9 怎样快速制作图片合集视频 // 123
【案例】“黑脸V”：神秘感十足却备受瞩目的技术大神 // 126
抖音行动清单 // 129
第6章 高效涨粉：精心运营，打造超级IP // 131
阅读重点提示 // 132
6.1 抖音的4种基础引流方法 // 132
6.2 如何让视频成为热门 // 136
6.3 如何巧妙利用热点事件为自己引流 // 138
6.4 如何打造超级IP // 142
【案例】“一禅小和尚”：打造IP的“独门秘诀”// 146
抖音行动清单 // 148
第7章 传播矩阵：精准引流，打造IP矩阵 // 151
阅读重点提示 // 152
7.1 以视频为核心的传播矩阵布局 // 152
7.2 如何打造“以号带号”的内容矩阵 // 155
7.3 如何实现跨平台矩阵的协作 // 157
7.4 利用KPI对传播矩阵布局进行优化 // 160
【案例】“小米手机”：抖音企业号的矩阵式传播 // 162
抖音行动清单 // 164
第8章 变现通道：抖音变现难？那是你没学会 这套本领 // 167
阅读重点提示 // 168
8.1 接广告，为品牌定制内容引流 // 168
8.2 做电商，直达电商平台一站式购买 // 172
8.3 开直播，粉丝打赏以及商品售卖 // 176
8.4 抖音变现的其他模式 // 178
【案例】“野食小哥”：“吃货届泥石流”的千万变现大餐 // 180
抖音行动清单 // 182
第9章 企业蓝V：抢占抖音流量高地 // 185
阅读重点提示 // 186
9.1 企业或机构做抖音的意义 // 186
9.2 如何开通企业蓝V认证 // 189
9.3 企业抖音推广方案应该怎样做 // 191
9.4 抖音如何投放广告 // 193
9.5 抖音营销，实现低成本获客 // 196
【案例】“海底捞”：传统餐饮企业到“网红餐厅”的蜕变 // 199
抖音行动清单 // 202
后记 从视频营销到品牌视觉升级 // 205