自　序
我为什么对社群追根问底？/ VII
前　言
什么是真正的幸福？
——与一位长者的心灵对话/ XI
第一章 社群思维横空出世/ 1
社群已经快被大家玩残废/ 3
互称“西海家人”的西海社群/ 7
社群的精确定义/ 14
社群思维让我们充满能量/ 20
互联网思维必然走下神坛/ 24
第二章 拥抱精神商业时代/ 29
功能商业时代的“三无”困境/ 30
社群思维将唤醒精神商业/ 35
精神刚需让精神商业绽放/ 40
社群是精神商业的孵化器/ 46
跨界颠覆是精神商业常态/ 51
第三章 人格化商业的魅力/ 55
人格化是精神商业的本质/ 56
品牌人格化的新商业理论/ 60
“魅力人格体”的准确定义/ 65
品牌人格化的三种“核武器”/ 71
社群思维助推魅力人格体/ 78
第四章 社群经济闪耀登场/ 83
正本清源地解读社群经济/ 84
社群经济散发着六种魅力/ 89
社群企业将绽放社群经济/ 94
中国社群经济的重要使命/ 99
社群经济的创新创业攻略/ 104
第五章 创业者的社群思维/ 109
创业的“四难”呼唤社群思维/ 110
用社群思维创造有效社群/ 117
有效社群是点燃用户之道/ 124
有效社群是引爆传播之道/ 131
打造有效社群的“六脉神剑”/ 144
第六章 投资人的社群思维/ 155
“五三二”的社群创投方法论/ 156
“四三二一”的投资识人法则/ 162
投资什么样的项目更靠谱/ 167
投资并相信新三板的未来/ 173
投资人社群思维的“三部曲”/ 179
结 语
社群思维是人性化生存法则/ 185
附 录
付岩拙诗五首 / 195