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分类于: 互联网 云计算&大数据
简介
从1.0到3.0: 移动社群如何重构社交关系与商业模式 豆 0.0分
资源最后更新于 2020-03-29 03:06:01
作者:郑青元付峥嵘
出版社:出版社人民邮电出版社
出版日期:2016-01
ISBN:9787115414625
文件格式: pdf
简介· · · · · ·
社群1.0时代,社群中主要是熟人交流为主,以图片、文字为主;社群2.0时代社群中不再是熟人,不再是朋友,而是越来越多的同兴趣的人沉淀在社群中,传统的好友关系延展到了非好友、兴趣类聚合中,但主要的沟通也是以聊天为主;社群3.0时代,社群以连接一切为目标,不仅聚合人,更连接信息、服务、内容和商品载体,最后连接一切。任何社交需求及行为最终都落实到人,平台、生态、工具只是辅助升级社群形态,任何需求或兴趣都可能演变为商业目的。本书正是以移动社群为基础,探讨移动社群3.0时代的社交关系和商业模式变化,通过挖掘移动社群中蕴含的人际关系变化和商业拓展形式变化,辅之以丰富的案例分析,最终总结和发现落地、实操的方法,帮助企业、创业者和微商从业者高效运营社群,决战社群经济,发现巨大商机。
目录
前言
Part1 从1.0到3.0,社群构建庞大的虚拟社会
1.1 从1.0到3.0,社群将重构一切
1.2 社群赖以存在的核心——粉丝
1.3 移动社群的两个特征——开放化与共享化
1.4 内容聚合社群的策略
1.5 社群3.0的未来是连接一切
Part2 社群连接一切,如何重构商业生态
2.1 如何让公众号内容连接一切圈层
2.2 善于以兴趣标签精准定位人群
2.3 应用开发形成闭环,构建社群生态体系
2.4 平台资源共享,拉动商业变现能力
2.5 需求细分,重构社交沟通关系
Part3 社群碎片化与整合化:社群联盟强化商业属性
3.1 碎片化:小兴趣,也能聚集大社群
3.2 整合化:社群整合形成强关系有机体
3.3 规模化碎片群产生“集体意识”
3.4 如何在社群的媒体属性中寻找商业价值
3.5 去中心化与垂直中心化的运作机制
3.6 社群整合的五个策略
Part4 社群本地化:你和社群的距离,不超两公里
4.1 本地化社群的合理生存半径:不超两公里
4.2 如何利用移动社群精准定位,引爆信息传播
4.3 百度贴吧+QQ群的引爆策略
4.4 让群主和部落酋长分发与引流
4.5 线上线下互动,构建本地社群的强关系
Part5 社群场景化:客户只愿为特定场景解决方案买单
5.1 无场景,社群就失去了存在的基础
5.2 增加可体验场景,不断强化社群场景和客户关系
5.3 如何构建一个客户愿意买单的母婴场景社群
5.4 形成服务,让社群通过场景变现
5.5 开放的社群能拓宽场景边界
5.6 构建和强化社群信仰的三个策略
Part6 社群垂直化:线上线下互动,O2O鼎力支持
6.1 细分领域的社群最具生命力
6.2 提升内容价值,增强垂直社群吸引力的七个方法
6.3 如何提供引爆点内容,促进有效互动
6.4 如何以线下活动促进线上信息引爆
6.5 餐饮垂直社群:O2O的集大成者
6.6 如何提升垂直社群的广告和盈利能力
Part7 社群富媒体化:信息即时引爆,多渠道放大效应
7.1 内容富媒体化促进社群富媒体化
7.2 社群富媒体内容网住所有细分客户
7.3 社群+HTML5,增强互动,引爆传播
7.4 QQ兴趣部落中的信息引爆玩法
Part8 社群平台化:社群只是平台,每个人都是中心
8.1 社交工具只是平台,社交关系链才是重点
8.2 社群边界开放,每个人都可以是社群领袖
8.3 如何利用社群平台让消息触达并引爆
8.4 如何利用群主和管理员身份接入商业模式
Part9 社群生态化:打通服务与消费链条,构建闭环
9.1 社群关系链接入应用,打通消费与服务链条
9.2 内容链接通道打开,人、信息、商品、服务、内容融合
9.3 支付通道开放,社群生态形成闭环
9.4 应用分发权限放开,人人都是分发渠道
9.5 利益共享,社群内成员均为利益共同体
Part10 社群开放与共享:个性化、自定义体验凸显
10.1 社群协作放大引爆效果,人人都是参与者
10.2 业务交叉互动,满足不同场景下的不同需求
10.3 应用开发更细分、更垂直,定制化趋势明显
10.4 社群连接一切,拓展商业空间