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简介

锁定：网络广告如何快速定位客户并精准营销豆 0.0分

资源最后更新于 2020-03-29 03:06:29

作者：〔美〕迈克·史密斯（Mike Smith）

译者：吴振阳秦令华

出版社：出版社机械工业出版社

出版日期：2017-02

文件格式： pdf

标签：网络营销广告网络营销

简介· · · · · ·

互联网是极富吸引力的参与互动引擎。我们可以利用网络获取任何信息，从事各种商业活动，并在任何时候与世界上任何地方的人联系。海量的信息和互动通过无数的渠道向四面八方汹涌流动。人类以往发明的任何媒介都不曾让我们能如此自由地控制自己的进出。我们可以不费吹灰之力，在一念之间离开网络。互联网正以值得我们关注的各种方式改变生活。无论是现在还是将来，互联网带来的影响都是非常深远的，就像什么东西植入了我们的大脑或改变了我们的基因组一样。数字广告行业已经有了很大的发展，在构建公平和高效市场方面也有了长足的进展。5年前，该行业比现在更为混乱。我希望，通过对许多重要的技术创新及其创造者（他们促进了该行业的发展）的描述，能够帮助你更好地理解、管理并促进这一充满活力的行业的未来发展。

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简介

锁定：网络广告如何快速定位客户并精准营销 豆 0.0分

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目录

献词

赞誉

前言

致谢

第1章 拥堵的网络生态系统

1.1 有效利用互联网高速公路

1.2 收费公路

1.3 收费员

1.4 驰骋在互联网高速公路上

第2章 搜索引擎营销

2.1 付费搜索的优势

2.2 付费搜索的缺陷

2.3 购买注意事项

第3章 拍卖竞价与付费搜索广告的发展

3.1 搜索引擎营销的早期挑战

3.2 付费搜索竞拍

第4章 谷歌的超越

4.1 关键词竞价广告的优势

4.2 付费搜索和谷歌的未来

第5章 展示广告和广告网络平台的出现

5.1 辅助轮

5.2 路上的颠簸

第6章 实时竞价和网络广告的演变

6.1 实时竞价改变了广告主、出版商和潜在客户之间的关系

6.2 实时竞价对广告成本的影响

6.3 实时竞价促进战略锁定

6.4 实时竞价展示广告与付费搜索广告

6.5 实时竞价和展示广告的增长

第7章 实时竞价如何运作

实时竞价魔法背后的原理

第8章 Right Media创建广告服务器

8.1 创意之源

8.2 成长烦恼

8.3 继续前行

8.4 非算法性问题

8.5 实时竞价

第9章 实时竞价的操作

9.1 买方的好处

9.1.1 快速评估潜在用户和网站

9.1.2 瞬间改变竞价

9.1.3 重定向提高效果

9.1.4 通过选择降低成本

9.1.5 提高效果

9.1.6 中途修改

9.1.7 提高投资回报

9.1.8 维持更大的控制力

9.1.9 获得品牌化优势

9.2 卖方的好处

9.3 用户的好处

9.4 实时竞价的发展方向

第10章 数据对数字广告的影响

10.1 数据驱动的数字广告

10.2 数据的管网系统问题

10.3 数据驱动品牌化

10.4 数据驱动销售

10.5 重要指标

第11章 数据收集及其对隐私的影响

11.1 cookie带来的麻烦

11.2 再识别

11.3 货币化会带来报复吗

11.4 法律救济

11.5 不跟踪倡议

11.6 约翰·泰桑的“三人成群”

第12章 新技术

12.1 移动设备雪崩

12.2 平板电脑海啸

12.3 不断变化的格局

12.3.1 HTML4的局限性及对移动设备的影响

12.3.2 HTML4对其他用户体验的影响

12.3.3 HTML5及其在移动设备方面的潜能

12.3.4 云出版

12.4 数字电视

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锁定：网络广告如何快速定位客户并精准营销豆 0.0分

第1章　拥堵的网络生态系统

1.1　有效利用互联网高速公路

1.2　收费公路

1.3　收费员

1.4　驰骋在互联网高速公路上

第2章　搜索引擎营销

2.1　付费搜索的优势

2.2　付费搜索的缺陷

2.3　购买注意事项

第3章　拍卖竞价与付费搜索广告的发展

3.1　搜索引擎营销的早期挑战

3.2　付费搜索竞拍

第4章　谷歌的超越

4.1　关键词竞价广告的优势

4.2　付费搜索和谷歌的未来

第5章　展示广告和广告网络平台的出现

5.1　辅助轮

5.2　路上的颠簸

第6章　实时竞价和网络广告的演变

6.1　实时竞价改变了广告主、出版商和潜在客户之间的关系

6.2　实时竞价对广告成本的影响

6.3　实时竞价促进战略锁定

6.4　实时竞价展示广告与付费搜索广告

6.5　实时竞价和展示广告的增长

第7章　实时竞价如何运作

第8章　Right Media创建广告服务器

8.1　创意之源

8.2　成长烦恼

8.3　继续前行

8.4　非算法性问题

8.5　实时竞价

第9章　实时竞价的操作

9.1　买方的好处

9.1.1　快速评估潜在用户和网站

9.1.2　瞬间改变竞价

9.1.3　重定向提高效果

9.1.4　通过选择降低成本

9.1.5　提高效果

9.1.6　中途修改

9.1.7　提高投资回报

9.1.8　维持更大的控制力

9.1.9　获得品牌化优势

9.2　卖方的好处

9.3　用户的好处

9.4　实时竞价的发展方向

第10章　数据对数字广告的影响

10.1　数据驱动的数字广告

10.2　数据的管网系统问题

10.3　数据驱动品牌化

10.4　数据驱动销售

10.5　重要指标

第11章　数据收集及其对隐私的影响

11.1　cookie带来的麻烦

11.2　再识别

11.3　货币化会带来报复吗

11.4　法律救济

11.5　不跟踪倡议

11.6　约翰·泰桑的“三人成群”

第12章　新技术

12.1　移动设备雪崩

12.2　平板电脑海啸

12.3　不断变化的格局

12.3.1　HTML4的局限性及对移动设备的影响

12.3.2　HTML4对其他用户体验的影响

12.3.3　HTML5及其在移动设备方面的潜能

12.3.4　云出版

12.4　数字电视