自序 人人都是自己的CEO \\ VII
第一篇
第一章 消费心理学
1心理账户让用户从最有钱的那个心理账户花钱 \\ 004
2沉没成本不要为打翻的牛奶哭泣 \\ 007
3比例偏见贵和便宜是相对的 \\ 011
4损失规避得到100元，可以弥补失去100元吗 \\ 015
5价格锚点拉个垫背的，显示你便宜 \\ 019
第二章行为经济学
1结果偏见抓住老鼠的就是好猫吗 \\ 024
2适应性偏见为什么我们会喜新厌旧 \\ 028
3鸡蛋理论为什么妈妈们喜欢在朋友圈晒娃 \\ 032
4心理概率全世界一半的娃都丑到了平均水平以下 \\ 036
5凡勃伦效应不买最好，只买最贵 \\ 040
第三章　微观经济学
1供需理论看见那只“看不见的手” \\ 046
2边际效用为什么美国麦当劳的可乐能免费续杯 \\ 050
3机会成本你到底是赚了，还是赔了 \\ 054
4激励相容自私是共同获益的原动力 \\ 058
5交易成本企业的边界在哪里 \\ 062
第四章　宏观经济学
1节约悖论居民越节约，国家越贫穷吗 \\ 068
2看得见的手林毅夫和张维迎在辩论什么 \\ 072
3人口抚养比 4亿人不工作后，你打算怎么办 \\ 076
4泡沫经济用20年的积蓄买几朵郁金香 \\ 080
5再分配你赞成给全国人民无条件发钱吗 \\ 084
第五章　金融与法律
1风险投资最疯狂的心和最冷静的脑 \\ 090
2合伙人制度资本和人才，哪一个更重要 \\ 094
3商品证券化可以只买“LV”两个字，不买包吗 \\ 099
4庞氏骗局金融界的万骗之祖 \\ 103
5互联网金融金融的本质是风险买卖 \\ 107
第二篇
第六章　企业能量模型之产品
1企业能量模型你陪客户喝酒，是因为做产品没有流汗 \\ 114
2品牌容器不被消费者优先选择的，不叫品牌，叫商标 \\ 118
3爆款长尾爆款，才是真正的未来 \\ 122
4用户代言人转身，成为用户的代言人 \\ 126
5最小可用品用最快的速度、最低的成本犯错 \\ 130
第七章　企业能量模型之定价
1渗透定价法把自己逼疯，把对手逼死 \\ 136
2撇脂定价法为什么手机越卖越便宜 \\ 140
3组合定价法自己装配汽车花的钱，能买12辆整车 \\ 144
4价格歧视让有钱人为同一件商品多付钱 \\ 148
5消费者定价定价权能交给消费者吗 \\ 152
第八章　企业能量模型之营销
1定位理论占领市场之前，先占领心智 \\ 158
2饥饿营销金杯银杯，不如排队的口碑 \\ 162
3技术采用生命周期跨越死亡之井 \\ 166
4危机公关撒硬谎，道软歉，就是作死 \\ 170
5独特销售主张只溶在口，不溶在手 \\ 174
第九章　企业能量模型之渠道
1深度分销进入市场的毛细血管 \\ 180
2销售激励如何把销售团队变成虎狼之师 \\ 184
3全渠道营销把一切的触点发展为渠道 \\ 189
4社区商务离消费者越近，越有价值 \\ 193
5反向定制去掉渠道最大的顽疾：库存 \\ 197
第三篇
第十章　商业世界的五大基础逻辑
1流量之河比电商更先进的商业模式是什么 \\ 204
2倍率之刀哪有什么“一分价钱一分货” \\ 208
3价量之秤该把货卖更贵，还是卖更多 \\ 212
4风险之眼风险不是你想买，想买就能买 \\ 216
5规则之缝黄牛，商业世界的黑客 \\ 221
第十一章　互联网世界的五大基本定律
1信息对称在美国，你会吃麦当劳吗 \\ 226
2网络效应互联网与生俱来的洪荒之力 \\ 230
3边际成本理论上，你可以服务全人类 \\ 234
4长尾理论商业的未来是小众市场吗 \\ 238
5免费所有的免费，都是“二段收费” \\ 242
第十二章　市场与互联网营销
1社群经济自带高转化率的流量 \\ 248
2口碑经济自带流量的粉丝 \\ 252
3单客经济终生免费的流量 \\ 256
4引爆点像病毒一样传播 \\ 260
5红利理论会冲浪的人，必须也要会游泳 \\ 264
第十三章　所有现象背后都有商业逻辑
1对赌基金每一件事情背后，都有其商业逻辑 \\ 270
2雇用客户让客户帮你管理员工 \\ 274
3农耕式经营你是在狩猎，还是在农耕 \\ 278
4打开慧眼美国有没有互联网思维 \\ 282
5社会责任用商业的理念做公益事业 \\ 286