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简介

微博营销：把企业搬到微博上（第2版）豆 0.0分

资源最后更新于 2020-03-29 03:16:01

作者：胡卫夕宋逸

出版社：出版社机械工业出版社

出版日期：2014-01

ISBN：9787111450849

文件格式： pdf

标签：互联网商业营销限时特价网络营销微博营销社会化媒体

简介· · · · · ·

不管你是否承认，微博已经成为企业营销不可或缺的组成部分，经过四年的发展，微博营销逐渐从开始的野蛮生长走向不断成熟，微博营销的理念、策略、方法、工具也在不断地发展和创新，本书秉承第1版全面、准确的原则，结合微博营销的最新进展，在原有基础上进行了大量的创新，增添了大量的案例、方法及工具，真正让读者透彻理解什么是微博营销，为什么要进行微博营销以及如何进行微博营销。本书详细介绍了微博的起源与发展、微博给营销带来的革命性、颠覆性影响。全面阐述了微博在互联网时代的营销功能，透彻地分析了企业利用微博进行营销的策略与步骤。同时，总结了微博营销带来的风险以及非营利组织如何进行微博营销；通过案例系统地展示了不同行业、不同规模的企业是如何利用微博进行营销的。胡卫夕深圳大学经济学硕士，互联网信徒，曾活跃于多个网络社区，长期关注信息革命给商业带来的影响，有较为丰富的社会化营销实践经验，现任职于新浪微博商业产品部。宋逸深圳大学经济学硕士，新媒体思考者、微博控，对网络营销有着独特的热情，行文思路清晰、文笔流畅。对传媒、SNS服务、新媒体营销有独到的见解，擅长社会化媒体营销研究，现专注于微博营销的理论研究与微博营销的实践，并于2010年2月与胡卫夕成立“加速度微营销工作室”。

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简介

微博营销：把企业搬到微博上（第2版） 豆 0.0分

简介· · · · · ·

目录

微博营销：把企业搬到微博上（第2版）

推荐序

前言

认识篇

第1章 被微博改变的世界

1.1 微博的前世今生

1.2 微博照耀中国

1.3 微博何以改变世界

1.4 微博的未来

第2章 微博引发的营销革命

2.1 微博对营销的创新

2.1.1 什么是微博营销

2.1.2 微博营销：湿营销的最佳阐释

2.1.3 微博营销：4C理论的完美实践

2.1.4 微博营销：整合营销传播的天然平台

2.1.5 微博营销：病毒式营销的创新方式

2.1.6 微博营销：直复营销的理想工具

2.2 微博营销的功能及发展

2.2.1 品牌营销：依然犀利

2.2.2 客户关系管理：既是粉丝，更是客户

2.2.3 危机公关：沟通第一，预防为主

2.2.4 搜索引擎优化：助力SEO

实战篇

第3章 重视并了解微博营销

3.1 重视微博营销：从计划到战略高度

3.2 避开微博营销的认识误区

3.3 微博上都有谁

第4章 微博营销的策略

4.1 内容策略

4.1.1 内容的定位：特色是关键

4.1.2 微博的内容来源

4.2 用户关系建立与维护策略：调动积极性是关键

4.3 整合策略：为微博营销突破瓶颈

4.4 企业人参与策略

第5章 微博营销的实战步骤

5.1 组建微博营销团队：明确构架，挑选人员

5.2 确立微博营销在企业营销的位置：找准定位，形成机制

5.3 制定营销方案：做好计划，确立目标

5.4 微博营销的执行：建立账号，发布微博

5.4.1 建立微博账户应注意的问题

5.4.2 微博活跃度

5.5 微博营销的效果评价与反馈：微博营销的效果可以衡量

5.5.1 微博营销效果检验的8个指标

5.5.2 微博营销效果检验的实例

第6章 实现微博营销的创新

6.1 微博营销的创新原则

6.1.1 为粉丝提供持续价值是微博营销创新的核心

6.1.2 提高粉丝参与度是微博营销创新的重要原则

6.1.3 与时俱进、适时而变是微博营销创新的重要准则

6.2 微博营销的创新方向

6.2.1 微博内容的创新

6.2.2 微博活动的创新

6.3 向蔡文胜、郑渊洁学习微博营销的创新

6.3.1 蔡文胜：创新成就个人营销第一案

6.3.2 郑渊洁：童话大王的微博创新

优秀微博推荐

第7章 微博营销的风险

7.1 微博营销风险的类型

7.1.1 企业员工及相关个人微博带来的风险

7.1.2 企业官方微博带来的风险

7.1.3 账号安全带来的风险

7.2 微博营销风险的防范与控制

7.2.1 深刻理解微博所代表的社会化媒体给营销风险控制带来的变革

7.2.2 做好微博营销风险的监测

7.2.3 加强员工微博管理

第8章 非营利组织与公共部门的微博营销

8.1 非营利组织的微博营销

8.1.1 非营利组织为什么要进驻微博

8.1.2 非营利组织如何进行微博运营

优秀微博推荐

8.2 公共部门的微博营销

8.2.1 微博对于公共部门的意义

8.2.2 公共部门如何进行微博运营

优秀微博推荐

第9章 企业微博2.0：微博商家的利器

9.1 应用中心

微博营销：把企业搬到微博上（第2版）豆 0.0分

第1章　被微博改变的世界

1.1　微博的前世今生

1.2　微博照耀中国

1.3　微博何以改变世界

1.4　微博的未来

第2章　微博引发的营销革命

2.1　微博对营销的创新

2.1.1　什么是微博营销

2.1.2　微博营销：湿营销的最佳阐释

2.1.3　微博营销：4C理论的完美实践

2.1.4　微博营销：整合营销传播的天然平台

2.1.5　微博营销：病毒式营销的创新方式

2.1.6　微博营销：直复营销的理想工具

2.2　微博营销的功能及发展

2.2.1　品牌营销：依然犀利

2.2.2　客户关系管理：既是粉丝，更是客户

2.2.3　危机公关：沟通第一，预防为主

2.2.4　搜索引擎优化：助力SEO

第3章　重视并了解微博营销

3.1　重视微博营销：从计划到战略高度

3.2　避开微博营销的认识误区

3.3　微博上都有谁

第4章　微博营销的策略

4.1　内容策略

4.1.1　内容的定位：特色是关键

4.1.2　微博的内容来源

4.2　用户关系建立与维护策略：调动积极性是关键

4.3　整合策略：为微博营销突破瓶颈

4.4　企业人参与策略

第5章　微博营销的实战步骤

5.1　组建微博营销团队：明确构架，挑选人员

5.2　确立微博营销在企业营销的位置：找准定位，形成机制

5.3　制定营销方案：做好计划，确立目标

5.4　微博营销的执行：建立账号，发布微博

5.4.1　建立微博账户应注意的问题

5.4.2　微博活跃度

5.5　微博营销的效果评价与反馈：微博营销的效果可以衡量

5.5.1　微博营销效果检验的8个指标

5.5.2　微博营销效果检验的实例

第6章　实现微博营销的创新

6.1　微博营销的创新原则

6.1.1　为粉丝提供持续价值是微博营销创新的核心

6.1.2　提高粉丝参与度是微博营销创新的重要原则

6.1.3　与时俱进、适时而变是微博营销创新的重要准则

6.2　微博营销的创新方向

6.2.1　微博内容的创新

6.2.2　微博活动的创新

6.3　向蔡文胜、郑渊洁学习微博营销的创新

6.3.1　蔡文胜：创新成就个人营销第一案

6.3.2　郑渊洁：童话大王的微博创新

第7章　微博营销的风险

7.1　微博营销风险的类型

7.1.1　企业员工及相关个人微博带来的风险

7.1.2　企业官方微博带来的风险

7.1.3　账号安全带来的风险

7.2　微博营销风险的防范与控制

7.2.1　深刻理解微博所代表的社会化媒体给营销风险控制带来的变革

7.2.2　做好微博营销风险的监测

7.2.3　加强员工微博管理

第8章　非营利组织与公共部门的微博营销

8.1　非营利组织的微博营销

8.1.1　非营利组织为什么要进驻微博

8.1.2　非营利组织如何进行微博运营

8.2　公共部门的微博营销

8.2.1　微博对于公共部门的意义

8.2.2　公共部门如何进行微博运营

第9章　企业微博2.0：微博商家的利器

9.1　应用中心

9.2　数据中心

9.3　广告中心

9.4　粉丝服务平台

9.5　其他功能

第10章　微博运营常用的第三方工具

10.1　皮皮时光机

10.2　Wb Cloud微营销云平台

10.3　微博风云

10.4　知微

第11章　《新周刊》：微博时代的媒体生存方式

11.1　营销关键点