中文版序 心理学改变商业世界
前言 有一种颜色叫“酒牢粉”
第一部分 外在环境的3大潜在力量
现实世界中，围绕在我们周围的色彩、地点与天气，虽然明摆在我们面前，我们却视而不见，我们的意识不会随时注意每一件物品的颜色，每一点温度的变化，但是他们却给我们的生活带来了意想不到的神奇改变。
第1章 颜色

神奇的警察蓝效应
色彩“科学”的“不科学”发展史
颜色如何影响我们的身体机能
颜色如何影响我们的日常生活
爱情的色彩
工作和学校的色彩效应
色彩对竞技体育的影响
色彩的道德隐喻
第2章 地点与环境

压抑环境带来的伤害
自然环境是疗愈的灵丹妙药
不流畅的心理活动与深入思考的倾向
精神变色龙
情景重现与记忆
第3章 天气与温度

夏天打仗，冬天恋爱
社会孤立带来的寒冷
天气左右身心健康
阳光下的迟钝与疏忽
第二部分 群体之间的3大潜在力量
全世界的公民都是人，我们容易彼此感染，不论是单独一人还是一群人，不论是陌生人还是爱人，甚至只是你以为身边有人，就足以改变我们的行为，而不同文化又修正着这些影响他人的力度。
第4章 身边有人造成的影响

一双眼睛就够了
社会孤立带来的损害
与他人比较得来的现实
模仿让世界更友善
当众表演带来的社会兴奋与社会焦虑
竞争者越多，竞争力越低
厨子太多忘做汤
第5章 身边其他人的特质造成的影响

马斯洛的需求理论
性动机：美女改变棋风
安全动机：种族歧视的部分原因
爱的动机：荷尔蒙的奇效
自我实现需求：需求理论的最顶层
第6章 文化

透过文化看待物体和场所
透过文化看人
透过文化看数学、艺术和荣誉
世界各地的文化病
二元文化：沉浸在两种不同的文化中
多元文化：对诸多文化浅尝辄止
第三部分 内在世界的3大潜在力量
你的名字、公司的名称、品牌形象与logo，不只是要好看好听而已，它们比我们直觉上认定的还要重要许多，它们不但会影响我们看待世界的方式，还会塑造我们从没有看到过的世界。
第7章 姓名

姓名决定论的诞生
姓名影响一生
流畅顺口与佶屈聱牙的名字哪个好
甜美与强大的名字哪个好
第8章 标签

让复杂的世界变简单的标签
分类解决歧义
标签联想带来的偏见
标签不光会消除歧义，还会改变结果
看见并不真正存在的东西
第9章 符号

符号是吸附意义的磁铁
细微符号带来的力量
符号激素1：金钱
符号激素2：民族主义和宗教
符号的小变动带来大影响
结语 洛伦兹的蝴蝶和两个蒂姆的故事
致谢