广告说服力: 基于实证研究的195条广告原理 豆 7.4分

资源最后更新于 2020-08-23 16:29:10

作者：[美] 斯科特·阿姆斯特朗

译者：吴国华

出版社：商务印书馆

出版日期：2016-01

ISBN：9787100118798

文件格式： pdf

标签： 广告 心理学 营销 营销学 说服力 广告效果 广告设计 阳志平

简介· · · · · ·

斯科特·阿姆斯特朗耗时16年，得到80多人的协助，才写成《广告说服力》这部经典之作。《广告说服力》总结了近3000项实证研究的结果和50本广告类图书的精华，在实证证据的基础上提出195条广告原理，条分缕析，事理结合，操作性强。

《广告说服力》共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，分别从十个广告本质问题入手：信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等，其下再分若干主题，全面而系统地论述了195条广告原理，每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据，便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。最后在9个附录中分别就一些广告热点问题进行了有针对性的探讨。

《广...