引爆流行: 如何在注意力经济时代成为流行制造者 豆 7.2分

资源最后更新于 2020-08-23 16:29:35

作者：[美]德里克•汤普森（Derek Thompson）

译者：师瑞阳

出版社：中信出版集团

出版日期：2019-01

ISBN：9787521702231

文件格式： pdf

标签： 营销 流行 创意 社会科学 方法论 经济 广行解读 品牌营销/创意广告

简介· · · · · ·

 印象派画作是如何流行开来的？

 特朗普的成功竞选和Lady Gaga的走红，本质上没有多大区别？

 从“星球大战”系列到《权利的游戏》《五十度灰》，这些热门巨制本质上讲的只是同一个故事？

 我们该如何利用一个流行产品的经验去引爆下一个？



在这本《引爆流行》中，作者德里克•汤普森通过开创性的调查，揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为，在“迷恋新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之间有一种临界张力：观众对新事物又爱又惧，却不由自主地渴求。技巧在于，要找准甜蜜点——既要有令人惊喜的内容，又要有足够的传统习俗，以便吸引核心观众。汤普森将其称为“美学灵感”。同时，他也强调，只有好的内容还不够，即使是最精彩的想法，如果不能以正确的方式传播，最终也只会石沉大海，所以他在该书的后半部分重点介绍了...