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简介
科学的广告: Scientific Advertising 豆 8.1分
资源最后更新于 2020-08-23 16:29:59
作者:【美】克劳德·霍普金斯
译者:史雷
出版社:上海文化出版社
出版日期:2019-01
ISBN:9787553515502
文件格式: pdf
标签: 广告 营销 传播学 外国文学 克劳德·霍普金斯 设计 职业题材 歐美
简介· · · · · ·
现代广告奠基人的思想精粹文案写作人必读的传世之作
*这本书如果不读7遍,任何人不能去做广告!
——大卫·奥格威
*奥美员工7本必读书首选
*此书畅销96年,美国172所高校广告学专业学生必读书首选
本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹,全书分为21章,每章一个主题,
句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务,他的广告更加关注人性的
那一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别。他
在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等,
都是围绕广告的效果来进行的。