從Brand到Icon，文化品牌行銷學: 看世界頂尖企業如何創造神話、擦亮招牌 豆 8.0分

资源最后更新于 2020-08-23 16:30:15

作者：道格拉斯 B. 霍特(Douglas B. Holt)

译者：楊琲琲

出版社：臉譜

出版日期：2009-01

ISBN：9789862350690

文件格式： pdf

标签： 品牌 营销 广告 品牌学 brand 战略 设计 culture

简介· · · · · ·

沒有歷史，品牌只是空泛的記號！

唯有成為文化圖騰的品牌，才能讓消費者熱情擁抱！

消費者認同那些能具體表現他們所崇拜的典範原形的品牌，那些能夠協助他們清楚展現他們所嚮往的對象的品牌，這些品牌都有故事，都有消費者認同的價值，它們不只是記號而是標誌或圖騰。本書從文化分析角度，首度提供了過去半個世紀以來，某些成功的身分識別品牌系統性、實證性的研究，作者從它們的歷史演進中，挖掘出成功打造文化品牌的關鍵原則。

打造文化品牌的策略，基本上潛藏在廣告公司創意人員，以及品牌經理所雇用的其他商業藝術家的內心深處。創意人員從他們多年來鑽研該品牌、從中發現某個具有文化氛圍的點上，開展出有力的身分神話。不過，就算這些創意人員採取的是以文化訴求的手法來詮釋品牌形象，卻還是習慣性地運用心靈分享的語言表達他們的創意。因為經過與客戶多次的互動後，創意人員體認到，在跟外界溝通其作品時這...