营销革命3.0: 从产品到顾客,再到人文精神（社会化媒体必看10本书之一） 豆 7.4分

资源最后更新于 2020-08-23 16:30:33

作者：（美）菲利普·科特勒（Philip Kotler）

译者：毕崇毅

出版社：机械工业出版社

出版日期：2011-01

ISBN：9787111332480

文件格式： pdf

标签： 营销 菲利普科特勒 商业 管理营销 人文精神 市场营销 管理 价值观

简介· · · · · ·

当今的顾客在进行消费选择时，注重的是那些能满足其创意性、群体性和理想性的产品和公司。企业意识到它们必须面对自觉意识日益增强和善于利用高科技的消费者，在这种情况下，传统的营销法则已经彻底失去了作用。正确的做法是，企业必须开发出能够激发和反映消费者价值观的产品、服务和公司文化。

有鉴于此，世界营销大师菲利普•科特勒及其同事何麻温•卡塔加雅和伊万•塞蒂亚万在此前提出的概念基础上，对3.0营销进行了权威解读。3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代，它用一种更为全面的眼光来看待顾客，把他们视为具有多维性，受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者。

《3.0营销》清晰地阐释了三位作者的主要观点，同时提供了丰富的实际营销案例，可以帮助企业成功展开3.0营销。在这个新的营销时代中，消费者已经意识到自己的购买力具有全球影响力，他们会因...