广告：艰难的说服: 广告对美国社会影响的不确定性 豆 7.9分

资源最后更新于 2020-08-23 16:30:35

作者：[美] 迈克尔·舒德森

译者：陈安全

出版社：华夏出版社

出版日期：2003-01

ISBN：9787508030883

文件格式： pdf

标签： 广告 传播学 广告学 传媒 新闻传播学 传播 说服 营销

简介· · · · · ·

本书提出的有关广告的观点与从不同，大家普遍认为，广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法，从而对销售量产生影响。一致的观点是把一个品牌或一种产品与一个名人或一种浪漫化的生活方式联系起来，暗示使用该产品就可以使消费者变成一个更美丽、更讨人喜欢、更精力充沛的人。消费者对此将信将疑，自觉或下意识地受广告暗示的诱惑，于是购买了该产品。