序
前言
回顾篇：市场经济与市场营销概述
制约企业发展的关键因素
市场营销的科学观和艺术观
“大”与“强”的辩证关系
市场的规范化与市场营销
成功的企业为什么会走向衰败
“知本原始积累”时代的到来
不同类型企业面临的机遇与挑战
机遇与挑战分析参考工具
自我检查问答题
创业篇：企业战略与竞争优势的建立
**节：市场细分与目标市场选择
市场细分与企业特色
目标市场选择的标准和依据
市场机会与企业实力的平衡点
“市场疲软”的原因何在
如何进行市场预测和分析
市场导向与用户导向之异同
市场细分与目标市场选择参考工具
自我检查问答题
第二节：消费者行为分析
企业形象与产品定位
消费者的分类及其决策过程
不同消费群体的价值取向
消费者需求与心理状态分析
产品的国家形象和地域形象特征
消费者行为分析参考工具
自我检查问答题
第三节：竞争优势的建立
竞争优势的建立与保持
竞争压力模型与应用
市场选择与行业透明度
竞争状况的演变与影响
协同竞争-新的思维模式
商场上的“生物链”与生态系统
市场竞争的核心是什么
“以弱胜强”的进攻战略
“有所为，有所不为”的迂回包抄战略
竞争优势分析参考工具
自我检查问答题
……