第一章 导论
第一节 市场营销的基本知识
第二节 市场研究在营销管理中的角色
第二章 使用习惯和态度研究
第一节 概述
第二节 识别市场机会
第三节 购买动机分析
第四节 竞争分析
第五节 品牌形象分析
第六节 市场细分与目标市场选择
第七节 产品定位和品牌定位
第八节 耐用消费品U&A研究
第三章 产品概念测试
第一节 新产品开发
第二节 产品概念测试概述
第三节 产品概念测试座谈会
第四节 概念筛选测试
第五节 概念吸引力定量测试
第六节 概念及产品测试
第七节 概念发展研究
第八节 潜在销售量的估计
第四章 产品测试
第一节 产品测试概述
第二节 数据分析的基本方法
第三节 一般产品测试的基本类型
第四节 产品筛选测试
第五节 产品发展研究
第五章 包装和品牌名称测试
第一节 包装的功能和设计
第二节 包装的消费者测试
第三节 品牌名称测试
第六章 价格研究
第一节 概述
第二节 简单Gabor Grangeer法
第三节 扩展的Gabor Granger法
第四节 价格敏感度测试
第五节 品牌／价格交替选择模型
第六节 考虑产品多种属性的价格研究方法
第七章 广告研究
第一节 广告策划
第二节 广告投放前测试
第三节 广告事后测试和跟踪研究
第八章 营业推广研究
第一节 营业推广概述
第二节 对消费者的营业推广研究
第三节 对经销商的营业推广研究
第九章 购物者研究
第一节 购物者营销与研究
第二节 购物者研究中常用的研究方法
第三节 输入是相似程度的古典多维尺度法
第四节 产品分类的方法
第十章 在线市场研究
第一节 在线市场调查
第二节 有关在线调查的特点和适用范围的研究
第三节 有关在线调查存在的问题和对策的研究
第四节 在线市场研究的几种类型
第五节 在线调查发展趋势
参考文献