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简介

品牌广告手册: 从策略到执行全实战指南

品牌广告手册: 从策略到执行全实战指南 7.9分

资源最后更新于 2020-08-23 16:31:41

作者:

出版社:中信出版社

出版日期:2017-01

ISBN:9787508674148

文件格式: pdf

标签: 广告 文案 广告创意 商业 营销 品牌 外国文学 创意

简介· · · · · ·

好的广告对于受众的影响力,就像变魔术一样,看过了,听过了,广告的内容就进入了受众的心里,广告的目的也就此达到。而品牌广告对于广告从业者来说,是高起点,却也是离成功更近的地方。品牌广告是乐趣所在,是利润所在,是职业满足感所在。作为一名专业的广告人,离品牌广告越远,你的乐趣就越少。

好的广告由策略开始,策略是创意工作的根基,而执行又将策略运用到真实的广告中。本书中,作者介绍了做品牌广告背后的基本原理,以及它们如何、在哪里被用到,与策略相关的理论以及执行,并针对平面、电视、电台、户外以及互联网等不同媒体形式广告的文字工作进行了指导,最后就创意简报给出了自己的建议,书后附有创意简报的范例。

创作广告就像坐云霄飞车,虽然不会一直快乐,但永远不会觉得无聊。本书有丰富的热身练习,理论与实践并行,训练效果极佳。

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目录

序 言
引 言
第一部分 做好准备
第一章 关于基础
第二章 现代美国消费主义的出现—广告“圣经”(一)
第三章 广告策略理论—广告“圣经”(二)
第二部分 为策略注入生命:创意执行
第四章 如何成为有创意的文案人
第五章 平面广告中的文字工作
第六章 电台广告中的文字工作
第七章 电视广告中的文字工作
第八章 户外广告中的文字工作
第九章 互联网的两面性
第十章 如何打造广告战役
第三部分 谋生之路
第十一章 职业建议
第十二章 创建你的作品集,找份工作
第四部分 整合
第十三章 着手创意简报
第十四章 创意简报
第十五章 零星散记
后 记
资料来源
附 录
参考文