買與不買都上癮 豆 7.6分

资源最后更新于 2020-08-23 16:32:33

作者：馬克‧敦格

出版社：英屬維京群島商高寶國際有限公司台灣分公司

出版日期：20070404-01

ISBN：9789861850481

文件格式： pdf

标签： 時尚 fashion 营销 时尚 服装 社会/传播 行銷 时尚启蒙

简介· · · · · ·

◎ 徐莉玲（學學文創志業董事長）、李欣頻（知名作家暨廣告文案）上癮推薦

◎ 第一本深度探討時尚品牌的行銷專書。

你買的不是『衣服』，而是一種『身份』──時尚産業，是行銷「慾望」的產業。

不管買，還是不買，每個人都欣羨時尚與品牌。

世界越扁平，時尚越普及。

廣告媒體改變了流行概念，衣著配件創造了時尚慾望，

作者馬克‧敦格將全球的品牌趨勢與行銷哲學優雅地解構。

這個龐大的產業是由許多複雜的行銷與品牌技巧所驅動，每一項都值得深入研究分析。

過去，時尚是社會菁英才負擔得起的奢侈品；如今卻人人皆可享受。Zara、 Topshop以及 H&M等大眾流行服飾的出現，使得學生族和消費大眾皆可穿上具有Gucci 和Prada價值的衣著。媒體將服裝設計師塑造成為另一種品牌明星，把運動品牌轉型為「時髦風尚」，連對運動毫無興致的人也深受吸引。

這些轉變是怎麼產生的？

「服飾...