品牌10堂必修课 7
什么是品牌 7
工具：八位品牌大师如何定义品牌 8
如何理解品牌 11
工具：品牌的二诺三度模型 14
品牌的本质 16
工具：品牌的等号哲学 19
品牌的阶梯 23
工具：品牌成长五度测评 27
品牌的作用 28
工具：抢先建立差异化品牌 31
品牌价值提升 35
工具：品牌增值术 38
品牌组合力 41
工具：金字塔营销术 42
品牌竞争力 45
工具：优势营销术 50
品牌创意 53
工具：修炼品牌创意之道 56
品牌地图 59
工具：品牌建设框架 60
品牌建设10步精要 62
品牌愿景：高瞻远瞩 62
工具：品牌愿景四度原则 65
案例1：苹果公司的品牌愿景 67
案例2：阿里巴巴的品牌愿景 69
品牌架构：齐心协力 72
工具：品牌架构分类法则 75
案例1：喜之郎的品牌架构建设智慧 77
案例2：单一架构品牌如何突破 79
品牌定位：独一无二 82
工具：品牌自然定位法 89
案例1：今麦郎的定位迷失 93
案例2：康师傅牛肉面品牌如何上位？ 97
品牌核心价值：入脑入心 101
工具：品牌核心价值提炼模型 104
案例：爱购眼镜的品牌核心价值 106
品牌口号：一语道破 108
工具：品牌口号5标准6法则 113
案例：品牌口号重点是卖货 115
品牌故事:源远流长 116
工具：品牌故事构思要素 126
案例：爱购眼镜品牌故事 132
品牌形象：过目难忘 138
工具：品牌形象内外建设准则 143
案例：美国GE的品牌形象 146
品牌机制：固本清源 148
工具：品牌管理制度建设六步法 150
案例：宝洁的品牌管理制度 154
品牌计划：有条不紊 155
工具：年度品牌推广计划常用模板 158
案例：某企业的品牌计划 160
品牌策略：独树一帜 164
工具：品牌资源聚焦策略 182
案例1：英特尔的品牌营销策略 185
案例2：三星反向品牌策略斗苹果 189
后记：品牌改变世界 193
附表 195
参考文献 200