序言
前言
本书阅读指导
Part I 走进非常文案
第1章 非常文案的力量
一篇优质的文案，可以拯救一款产品，甚至是一家公司，因为它能将回应率提升2-3倍，甚至更多，通过系统地学习和训练，掌握如何快速写出有营销力文案的技巧。
1.1 改变世界的力量
1.2 非常文案的标准
1.3 非常文案能否短期学会
1.4 非常文案理论来源
第2章 非常文案写作准备
在下笔写作一篇文案之前，需要做一些准备工作，需要充分了解读者，了解产品，对潜在人群和产品的了解程度决定了文案的质量，好的素材可以让写作更加得心应手。
2.1 文案写作误区
2.2 目标人群画像
2.3 产品功能清单
2.4 聊天式的写作
2.5 聊天中的情感
Part II 非常文案方法论
第3章 非常文案之模块调用
30个基础文案模块，涵盖了文案写作所用到的常用模块，每一个文案模块都能实现特定的功能，根据不同的写作需求调用不同的模块，可以单独使用也可以组合使用。
3.1 撰写标题
3.2 开场白
3.3 写好故事
3.4 干货启发
3.5 挖掘痛点
3.6 画面联想
3.7 产品介绍
3.8 权威效应
3.9 独特卖点
3.10 对比营销
3.11 效果证明
3.12 信任感
3.13 塑造价值
3.14 深层诉求
3.15 购买动机
3.16 额外价值
3.17 客户见证
3.18 行业内幕
3.19 亮出缺点
3.20 巧妙定价
3.21 成交主张
3.22 稀缺性
3.23 紧迫感
3.24 行动号召
3.25 临门一脚
3.26 列举说服
3.27 从众效应
3.28 附言提醒
3.29 个性介绍
3.30 常见问题
第4章 非常文案之框架设计
列举了15个不同行业的文案框架，根据不同的行业特点，选用不同的文案模块组合而成，可以参考和借鉴，学会举一反三，可以更加快速、高效地完成文案写作任务。
4.1 软件工具文案框架
4.2 生活用品文案框架
4.3 教育培训文案框架
4.4 商业机会文案框架
4.5 保健产品文案框架
4.6 咨询顾问文案框架
4.7 会员产品文案框架
4.8 招商代理文案框架
4.9 信息产品文案框架
4.10 电商平台文案框架
第5章 非常文案之总装优化
设计好文案框架，调用所需模块，填充内容，完成初稿，然后再经过总装优化，让文案变得更加完整、专业和美观，让文案拥有更大的吸引力和得到更高的回应率。
5.1 通用文案框架
5.2 文案模块的取舍
5.3 文案模块的顺序
5.4 长文案与短文案
5.5 持续捕捉注意力
5.6 文案工具与软件
5.7 总装优化流程
Part III 非常思维 非常文案
第6章 非常文案诊断流程
写好的文案没有达到预定的回应率怎么办？通过这一套文案诊断的基础方法，懂得如何去分析问题，如何去改进文案。
6.1 人群匹配度
6.2 产品问题
6.3 需求程度
6.4 同质化
6.5 价格因素
6.6 品牌知名度
6.7 竞争对手
6.8 客服水平
6.9 购买方式
6.10 产品包装
第7章 非常文案应用场景
如何根据不同平台媒介和不同应用场景的特点，设计出精彩的文案？“框架设计+模块调用+总装优化”文案写作理论的经典应用场景。
7.1 产品文案
7.2 社交平台文案
7.3 朋友圈文案
7.4 群发短文案
7.5 引流型文案
7.6 裂变型文案
7.7 序列发售文案
7.8 海报文案
7.9 促销文案
7.10 话术文案
7.11 网站文案
第8章 非常文案高手策略
文案新手和文案高手的区别在哪里？揭示文案高手们如何玩转文案，放在合适的人手里，每一条文案策略都价值连城。
8.1 巧用心理学
8.2 子弹头策略
8.3 两步法策略
8.4 阶梯策略
8.5 单品策略
8.6 优选策略
8.7 零风险策略
8.8 门槛策略
8.9 赠品策略
8.10 免费策略
8.11 风险逆转
8.12 吸星大法
8.13 终生价值
8.14 转介绍策略
8.15 老客户策略
8.16 跟进策略
8.17 联盟策略
8.18 专家路线
8.19 只卖畅销品
8.20 最大化策略
第9章 “请扔掉这本书！”
参考文献
后记